百度一站式推广平台的利与弊

 发表于 2013-05-27

百度于2013年4月13日对推广管理后台进行升级,升级后广告主可以体验到一站式管理,很大程度的节省了操作时间,提升操作效率。但任何事物都有两面性,百度的此次升级也同样是优点与缺点并存。

首先说说优点,一站式推广平台上线后,用户无需逐一登陆百度各平台,一个用户名和密码即可访问所有产品,轻松便捷;优点二是实现账户互通,广告主可以通过已有推广产品的账号开通其他产品,更高效的进行全面推广,提升推广效果;优点三是账户管家的同步升级,用户可以使用账户管家实现多账户一站式管理。

再说说缺点,统一资金管理,这一条就充分体现了事物两面性。我们都知道以前百度搜索与百度网盟可以相互转账,而统一资金管理后,搜索与网盟共用一个资金池,无需相互间转账,只要总账户有余额,那么无论搜索还是网盟,开启的计划都会正常消费。听起来这样确实方便操作,但个人认为它同样存在着很大的不方便。一般广告主在搜索和网盟两个产品上的策略和预期是不同的,那么至少搜索和网盟的整体预算就会有较大差异。若共用资金池,用户想要暂停搜索或网盟时就需要将对应的所有计划暂停,且网盟由于不能设置账户预算,在共用资金池的情况下需要不定期的核算网盟整体预算的余额是多少,后期推广的预算设置。这样反而造成了更多的隐形运算和操作。

评论一站式推广的利与弊题目有点大,真正的好与不好也是见仁见智,主要是提出一个观点与大家交流沟通。

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