浅谈搜搜品牌直达区优势

 发表于 2013-05-20

搜搜品牌直达区是一款样式类似百度品专,但是性价比相对更高的品牌类展示产品。由标题、描述、左侧图片、四个子链接和展示链接组成。

搜搜的品牌直达区触发方式同百度品专一样,也是通过购买品牌词的形式触发的广告。而其优势是最多可购买200个关键词,且可自行筛选。但所选择的关键词必须都要与广告主品牌直接相关,用户可以通过系统后台看到其展示、点击、消费等相关数据。在对教育类客户品牌直达区上线关键词进行了七天为一个周期的测试,通过对积累的数据进行分析,如此反复筛选一个月后,点击量提高了15%。并且转化率和点击率也获得了大幅的提升。

搜搜品牌直达区在投放时段和地域上有别于百度品专,用户可在后台设置广告上、下线的时间以及投放时长。不仅如此,还可以对品牌直达区进行投放地域的设置。以游戏行业为例,在一些网络发展相对滞后的地区(例如:新疆、西藏、宁夏等),可以进行有选择性的排除。同时根据受众的生活习惯,在非工作时间加大投放力度,工作时间平稳投放。通过上述方法可以更加有效的控制账户消耗。

搜搜品牌直达区另一个有别于百度品专的地方是,用户能根据自己的需要和对市场动态的判断,在系统后台中自行上线或者是更换广告素材,且广告素材的更换没有次数限制。

搜搜品牌直达区的另一大优势是可以上传多套广告素材,展示方式也可选择优选及轮播两种。在轮播展示方式下的所有广告素材均会有相同的展现机会。在直达区广告投放初期,建议上传多套广告素材,并选择轮播展示。之后,通过对不同素材数据的对比,保留点击率高,转化多的广告素材,这样品牌直达区广告就可以达到更好的推广效果。

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