百度竞价日常需要分析哪些基础数据

 发表于 2013-05-17

数据分析对于搜索引擎竞价推广账户来说至关重要。因为每次点击都会产生消费,如果数据分析工作没做好,会造成广告费用的浪费。那么,百度竞价推广账户日常需要分析哪些基础数据呢?

1.展现量

网站竞价推广要想让用户搜索到你,需要有足够的展现量,如果展现量过低,说明选择的搜索引擎和关键词出现了问题。首先应分析网站受众人群和搜索引擎使用人群是否匹配,关键词数量添加是否适中。总的来说,可以通过增加关键词数量、调整关键词价格、设置关键词匹配模式等方面来解决展现量过低问题。

2.点击率

点击率的计算公式为:点击量/展现量。当点击率过低时首先检查是否是账户出问题,如账户质量过低,有可能是关键词创意无法吸引用户点击或是排名太靠后,可以尝试重新修改创意或出价。

3. 分析网站抵达率情况

抵达率=访问量/点击量,如果抵达率偏低,可以考虑这三方面原因:A.创意与推广页面主题相关性不大;可通过修改相应创意或落地页URL;B. 落地页URL速度打开太慢,查看推广URL速度报告解决;C.推广页面用户体验欠佳。

4、推广关键词

首先查看投放的关键词流量报告,查看哪些词带来了流量,哪些词带来了对话用户?哪些词带来了咨询用户并留下联系方式或上门报名或直接购买产品等,即形成转化的词,我们通过数据可以观察推测哪些词是被恶意点击了。

筛选关键词,对于竞价咨询率比较高,有意向能够达成转化率的这类词,可以加大投入,可以增加此类相关词,并做着落页策划,写好创意。相反,把转化率低消费高的或者没有转化率的词,可以考虑暂停或直接删掉。

5. 平均点击价格

平均点击价格计算公式为:消费/点击量,它的调整可以更好地控制推广成本。首先找出单次点击成本过高的词和日点击次数过多的词,对重点词进行调整出价,通过不断调整、优化关键词质量度,找到用最低的价格达到最佳的排名位置,节省推广费用。

6.转化率

转化率的计算公式为:转化量/点击量。当转化率过低时有可能有几个因素。首先查看关键词是否适合受众人群搜索习惯和是否够精准,或是推广页面不够吸引人。分析时可以结合页面访问时长和页面跳出率等其他推广数据分析,然后根据分析结果做出相应的优化调整。

7. 最终转化成本

最终转化成本的计算公式为:推广账户消费/转化量。通过它得知推广账户转化成本,也能具体算出某一关键词转化成本。这样就可以分析出哪些词推广效果好、花费成本高,作出相应的调整。

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