ADX广告的未来发展

 发表于 2013-05-14

ADX的全称为AD Exchange,是一种类似于使用美国股票交易平台模式来进行购买广告的形式。在这种平台下,广告资源根据媒体放出的剩余资源变化而变化,广告主也可以根据自己的需求,来购买广告位。目前ADX的这种广告形式已经从2011年占美国真实广告市场8%增长到2012年的50%

目前搜搜的ADX广告算是上线较早的一个平台,初期由于技术尚不完善,暂时只提供视频、富媒体和大尺寸图片为主的这三种广告形式。后期预计还会有更多的资源平台和频道资源会整合进来,甚至无线APP也将在未来整合进来。

同时,目前ADXCPC以外还可提供以CPM形式进行购买,计费方式灵活,广告主可以根据自身需求来选择计费模式。

根据我们平时推广中的经验,目前搜搜ADX最大的流量来自于腾讯视频,基本上站到了80%,虽然短期内解决了流量匮乏的问题,但是从客户的反馈来看,单纯依靠一种形式,对推广的平稳性以及效果益处不大,预计搜搜也会在未来解决资源单一的这种情况。

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