很多用户投放广告时候，一旦出现转化效果差，首先就判断是网站之外因素。其实这是比较片面的，因为sem投放转化会受到各个层级影响。

首先广告展现量即一段时间内您获得的展现次数，影响因素包括两方面：第一，关键词影响，包括：关键词数量、关键词检索量、关键词匹配方式和排名；第二，账户结构影响，包括推广区域设置、预算、推广时段及账户结构；

广告点击量即推广结果被网民点击的次数，影响有：关键词排名、账户结构、创意质量等；

访问量即网民到达网站的次数，受网站打开速度的影响；

咨询量即网民咨询企业的次数，它受网站质量、内容相关性、互动方便性、产品特色等因素影响；

销售订单：跟销售人员的能力挂钩，不同用户遇到的销售人员不一样，是否成交可能性也会不一样的。