搜搜情境广告定向方式优化技巧

 发表于 2013-04-09

搜搜情境广告优化的重点在于定向方式的合理选择和组合。

1.在搜搜情境广告计划的基本设置中,有两种展示方式可供选择:宽泛和精确。宽泛条件是并集,越多定向方式,展现机会越大;精确条件是交集,越多定向方式,展现机会越小。在广告投放中,建议使用精确的定向方式。有别于移动端的BD和情境广告,计算机情境广告相对比较成熟,相关展示位置更多,流量大,带来误点击的机率高,所以选择精确投放更加的有利于消费和成本的控制。

2.根据网页内容定向,可以定向到具体的平台,甚至每一个展示位置。在广告主投放广告的过程中,要选择适合自身的位置进行投放,其中QQ对话窗口的流量大,更加适合品牌类客户,对于效果类客户则可以选择与之相关的频道页来进行投放。

3.搜搜情境广告可以根据用户性别、年龄、学历这三大属性来更加精准高效的定向目标人群,可以根据不同的推广需求,从而选择对业务或产品感兴趣的人群进行广告投放可以减少无效点击和节省广告费用。例如:教育类用户,在广告投放中可以选择腾讯网的教育、读书等频道页进行展示,再辅以受众属性的明确定位,就可以达到最佳的推广效果。

4.同时情境广告还拥有上百种兴趣分类,推广时可以根据业务或产品相关来选择适合的人群进行投放,投放初期可以尝试选择较多的兴趣点来投放,这样既可以带来较高的曝光和为后期分析积累数据,也可以带来更多潜在的受众人群。

5. 合理调整情境广告时段定向,可以更加有效的控制成本。例如:电商客户在节假日期间的推广效果不佳。所以,根据用户的假日作息时间对时段定向进行相应的调整,这样可以使广告投放变得更高效。

6.在关键词定向的过程中,选择关键词时要跟业务或产品相关,否则会导致广告与投放网页和网民兴趣的相关性变差,从而进入竞争力下降的恶性循环。由于生僻、过长的关键词检索量低,在关键词定向的过程中受众人群也较少,所以尽量减少使用此类关键词进行定向。

7.选择适合自身业务或产品相关的地域来定向,去除一些网络覆盖率较低的地区,另外,搜搜情境广告可以定向到地级市,这样可以更加精准的定位到目标人群。

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