一个网站的数据，如果只是看一个绝对值数据是远远不够的，公司的决策层、产品方或者运营方往往需要查看一个月、一个季度的表现，观察这些指标的变化趋势，同时与上个月、去年同期、某个基点值进行对比，进而明确这些数据背后的业绩表现。所以，同比、环比、定基比便成为了数据趋势分析中的关键方法。

环比，指的是本期与前一期数据的变化情况对比，比如网站3月份的日均自然搜索流量与2月份的日均自然搜索流量进行对比。通过两期数据的对比，能够很直观地看到数据的增长或下降情况。而计算出相应的“环比增长率”则能够快速明确两期数据的变化幅度。

同比，指的是两个周期的相同时间点或时间段的数据的对比，比如2013年3月份网站的日均自然搜索流量与2012年3月份的日均自然搜索流量进行对比。环比数据是为了减少季节或行业周期对数据产生的影响，对于淡旺季明显的行业非常适用。

定基比，指的是网站当期数据与某个特定的数据进行对比，这个特定的数据便是定基值，一般是网站运营中一个重要数据。比如将2012年全年的日均自然搜索流量作为一个基点，2013年每个月的日均自然搜索流量与这个值进行对比，便可以明确超越了2012年平均水平多少。