Cookie:精准营销的指南针?

 发表于 2013-04-08

Cookie这个词由于315的曝光让几亿的网民知道了这个从没听说过的英语单词,让我们感觉到如果你上网就是在裸奔,这貌似比电脑不装杀毒软件还要恐怖。

也许大家没听说过cookie这个词,cookie是由美国的一家名为Netscape Communications Corporation的公司的前雇员Lou Montulli在1993年3月的发明,那它有什么用呢?简单通俗的来说,就是保留用户浏览网站的某些习惯,当然像记住浏览者的帐号和密码也是可以的,最典型的就是当你退出浏览器后再次登录浏览这个网站,有时候就不用输入帐号和密码了,浏览器会把这些内容储存在一个.txt的文本文档中,以方便用户下次登陆时自动登录,相信大家都有过这样的体会吧,而且可以几乎所有浏览器都支持此功能。但现在问题来了,我们的这些隐私信息会不会被这些商家窃取呢?当然商家会解释说我们只是会保留用户的浏览习惯,不会对隐私的一些数据反馈到商家的服务器的,他一说你一听就好了,反正他是不会给你提示信息的,你敢说那款浏览器提示过你吗?所以“窃取”一词不为过。

商家窃取了这些数据做什么呢?现在我们再引入一个词“精准营销”精准顾名思义就是有目的有方向的营销,那么方向从哪来呢,那就是cookie中的数据。

最典型的一个案例就是我自己遇到的,大约在半年多以前,本人参加了某搜索引擎组织的推广培训会,在讲到他们的一个产品的时候提到了cookie一词,他的解释是用户在点击了你在搜索引擎上投放的广告后,你的浏览信息就会被记录储存起来也就是cookie当中的数据,然后cookie中的数据就会反馈给搜索引擎。然后当你在浏览一些与你之前相关或不相关的站点的时候,搜索引擎就会调出你浏览过的cookie数据,然后以广告的形式展现给用户,吸引用户去点击广告,从而产生交易,这就是精准营销比较通俗的理解。当然我不太相信他只是记录我的浏览习惯,你呢?

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