五步设置关键词

 发表于 2013-03-26

直通车关键词设置可分为五步:1、添加关键词;2、投入推广;3、出价排位;4、分析报表;5、修改优化。

添加关键词首先要考虑选词原理,要根据买家的搜索习惯、时下热门搜索、宝贝的属性等。选词的方法也有很多,比如淘宝搜索栏下拉提示和各种搜词工具等。另外,质量得分(直通车系统对关键词的综合打分)是衡量关键词优劣的一个重要参考因素。

投入推广我们主要考虑目标客户的分布,进行有针对地投放,比如投放时间、投放地域,按照宝贝的实际情况进行细分。

出价排位除了要参考同行的出价,还要根据淘宝的各个位置的效果反馈进行综合考虑,再根据自己的推广预算进行最优化排名,比如第七、第八位的效果平均下来反而不如比它靠后的第九、第十位。

设置好了关键词,设置好了出价,并没有完成直通车的操作,还需要在实践中检验以上三步,要定时分析报表,查看各项KPI

通过报表的反馈,找出问题,进行优化。比如删除无展现的词语,简化生僻词语等,对质量得分高的词语进行重点培养。

关键词设置并不是一次到位的,这五步是一个周期,一个周期完成便进入下个周期。只有不断修改优化,洞悉市场最新变幻,才能赢得市场先机。

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