SEO项目操作中需要注意的三点

 发表于 2013-03-22

SEOer学习seo技术一段时间,并基本掌握后都会尝试接一些项目来实践,有些是进入一些SEO外包公司做一些短平快的SEO小单业务,有些则是进入甲方公司直接参与到周期很长的大型项目中,在其中担任某个角色。这样做的好处是,既能解决温饱又能提升seo能力,不过在操作或者参与到大型的seo项目中,情况会有所不同,而这些细节还可能是与一些SEO小项目中所强调的观点相悖的,所以操作seo大型项目需要大量的经验和技术,否则根本无法在预定周期内快速解决面临的问题,而导致影响到项目的推进速度。以下,是我在实际操作SEO项目中总结的,具有通用性的几个要点。

一、项目整站优化观念

整站优化的seo项目不同于关键词优化,整站优化项目更加注重整站权重平衡,整站流量分布和与竞争对手差异化优势的改进,因此整站优化项目的操作需要seoer拥有整站优化的意识和技术。比如,从网站架构,服务器性能和响应速度,安全性,再到网站规划,站内页面结构,关键词布局,网站内容、内容相关性、再到用户粘性甚至转化率等等,这些细节都全部一起优化,让整个网站很多关键词都有排名,流量也能达到一个可观的程度,那些改进可以提高转化率等。

实际项目操作中怎么才能更好的贯彻整站优化观念,并通过技术实施达到我们预期的效果呢?

1.避免基于某些关键词优化的意识。很多seoer习惯了关键词优化的模式,但是往往这在大型项目中,根本无法做到,因为一个大型网站,比如搜狐、新浪的首页可以说是没有主题的,一定要说有主题,那就是新闻。再比如垂直细分的智联招聘,招聘就是主题,但是既然垂直细分了,一定有更加精准细分的众多页面,比如什么公司招聘,那些地域甚至具体地标位置,招聘的那些职位等等,再者,大型的医疗站也是如此。所以,一个全局的观念和结构梳理的意识是要首先建立的,不然项目根本没法做。大型网站内容聚合才是关键,关键词只是这个过程中的一个连接的媒介,和建立关系的载体,忽略整体而过于片面,往往是seo项目中致命的错误。

2.时刻关注整个网站数据。整站优化不同于关键词优化那么速效,往往一个规则的改变,会涉及到十几万甚至几百万的页面重构,和搜索引擎对其反复频繁抓取后,重新建立索引。所以,除了要关注策略和方案的执行进度,和突发问题的解决以外,要建立服务器性能监测机制,和大规模网页结构调整上线前进行测试,现有为替换前尽可能多的收集各种数据,比如服务器响应速度,抓取频率,停留时间,抓取量和内链分布情况图、长尾关键词流量,页面用户粘性等等,这样才能让整个网站优化,在数据化可控的过程中向着我们预期的目标一步步推进。

3.项目达成目标可以有很多,比如最常见的流量目标,首先要有行业数据分析,其次对自身网站情况做分析,根据我们目标的特性和差异化特点,分析出流量差距和流量增长点有哪些,在这样的方向性策略之后,才是具体的达成方法,否则就南辕北辙了,不仅如此,即便具有可行性,也要在项目执行中不断的通过数据监控、分析得出更进一步的修正方案来不断的深入完善优化策略,尽可能缩短项目达成时间和在项目期间内最大程度提升和超远达成目标。

二、对项目做出合理规划

整站优化意识建立后,即便技术高超,但是还是不够,因为大型的SEO项目不论是资源申请,还是团队配给,推进过程中各种沟通,突发需求等等是相当复杂的,比如,可能一个公司不止一个项目,而开发团队因为成本压缩和人力资源合理配置的缘故,多数开发需求,都要进行排期,所以,要过项目规划中不能做好规划,或者规划欠妥,那么项目进程就会无法把控,这个项目的结局必然是失败的。因此,在项目启动会之前,一定要做好季度规划,然后再细化到月度中周计划的目标和推进需求,这样才好有理有据并合理的申请资源来推进项目,再结合项目启动前期与推进过程中收集的数据,不断的修正策略,帮我我们达成目标。

三、SEO的心态

SEOer都很辛苦,操作一个大型SEO项目会遇到各种人事、资源、沟通等问题,心态要放平和,否则在项目推进过程中,发生问题偏离方向的最大阻碍或许就是我们自己,进而会影响项目进展和KPI达成目标。比如,项目推进中,原理的策略或者方案因为技术团队无法临时性的插入排期进行立即开发,那么SEOer一定要积极的修正策略来改变问题,可以原来的开发需求依然申请资源,但是方案挂起,立即策划新的折中方案,即便能够执行后达到原来方案中效果的70%,那么也用新的方案先顶上去,先解决有无问题,等逐渐见效后,开发团队对需求开发完成,再替换现有的折中方案,最忌讳发现问题就搁置不做的放任态度,因为我们等不起。但要注意,项目方案也不能胡乱拆解,一定是优先执行网站结构性调整后,再来才是内容和流量的部分,投入小执行快且影响深远的策略,又作为今后项目发展的基础,那么一定是最优先执行。

一份良好淡定的心态,冷静的思维,才够帮助我们有条不紊的操作好一个大型的seo项目,而招式可以有更多种,殊途同归。因为每一个大型的SEO项目都会涉及到很多部门,调动大量的资源来达成目标,所以,方向和策略更加的重要,在项目成败中起到决定性的作用。

评论 SEO项目操作中需要注意的三点

版权所有,未经许可,请勿转载,违者追究法律责任