SEO流量下降的原因分析

 发表于 2013-03-13

最近接触一个新的客户他们希望很清楚的知道流量下降的根本原因,不过体现最明显的还是关键词在搜索引擎中的排名高低,影响排名高低会有很多种原因,这里汇总了一些我们知道但又容易忽略的因素:

1、服务器因素

曾经的案例中有个网站优化了很久流量就是不予提升,当时正好赶上调整服务器空间,由原来的空间换到了一个新服务器空间上,当然IP自然也更换了,换好后还是按照之前的内容更新频率去做,经过一个月的时间网站开始发生变化,收录在不断增加流量也随之提升了,当时回过头检查之前的空间发现在那个IP下有不少网站是垃圾站和被K的网站,从这个结果上看选择好的服务空间是很重要的。

2、挂马因素

小网站大漏洞、大网站小漏洞这是常有的事,目前很多黑客技术水平不高但是对于找网站漏洞那是绝对有一手,网站一旦被挂了马想再优化出什么好的结果就比登天还难,因为任何一个搜索引擎都不会允许把被挂马的网站展示给用户,这样子是对用户最大的伤害,所以做为网站的管理者要定期去检查自己网站是否被挂了马,由此要及时检查自己网站存在的漏洞,

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3、页面模板质量因素

之前一直稳定的流量为什么会忽然掉了下来?除了延续以往的更新时间,更新数目外,是否注意新文章的质量?在写文章的时候不知道大家是否关注过模板的质量,页面变形,CSS等问题,有些细节方面一经改善,对搜索来说更加友好。

4、友链因素

每过一段时间我们都要去检查友链中的网站是否健康,重点要看友链网站的如下几个指标:网站收录是否增减、网站快照是否有倒退、网站首域site后是否是在第一位,网站有排名的关键词是否减少、网站的友链数量是否有增加、我方网站的友链文本是否还存在、友链网站新增的友链相关性是否够强,在此大家要注意友链检查是个综合评估的事情,并不是说某一个指标变化了这个友链就需要立刻撤销,还是要看整体标的变化结果。

5、优化过度因素

优化过度时最需要检查的地方,首先要检查购买连接或者群发了外链等,连接的数目忽上忽下对一个网站没有任何好处,除非你的是高权重网站。其次要注意自己更新网站的时候是否有关键词堆积过度的问题,内链添加的是合理。

6、改版更换空间

新站改版的话最容易直接死掉,最好的方法是网站做好之后对局部版面进行修改,争取使版面更加简单整洁,访客能快速查找到内容,这样的话蜘蛛对这个站还是不很陌生。更换空间和改版一样,偶尔更换一次权重可能不会消失,如果频繁更换的话,网站可能需要几个月才能恢复过来。

7、网站内部因素

一个网站流量下降有很多种原因,除了查找外部的原因外,还需要更多的查找自身的原因,

这里就需要针对网站日志进行重点分析通常我们会做这几件事情:

1) 检查日志中搜索引擎访问的每一个页面返回的状态码,由此可分析得出有效页面是多少,404页面有多少,这些404页面是否为正常的,是我们自己操作的,还是因为什么原因造成的404页面,然后逐一解决;

2) 检查我们要排名的页面在一定的时间范围内蜘蛛抓取频率是升了还是降了,如果是降了要看降的幅度,幅度很大就要看这个页面的结构、内容、链接等方面是否有了重大的改动,根据这点我们来逐一解决页面本身存在的问题;

3) 检查我们要排名页面用户浏览情况,用户是通过什么路径来到了本页面(这里称之为本页面的上游页面),在一定的时间范围内这个上游页面贡献量的变化是增还是减,如果是减少了就要看上游页面的链是否被去掉了,什么原因被去掉了,如果不是被去掉了而位置发生了改变,要看是哪条链接被换过去了,然后去评估换上去的这条链接能给网站带来的流量是怎么样的,综合评估再进行调整与修改。、

小结:上面的7种因素会直接影响流量发生改变,对于每一项都需要定期去检查,做到防患于未然,这7种因素都是由网站管理者自己可控的因素,当然你还会想到有别的因素也会影响排名,比如竞争对手做了什么样的操作,用户对某类词的搜索意图发生了周期性的变化等,不管这些是什么他都是我们不可控的,所以我们一定要在可控的范围里把每一项做到极致,这样才能更有把握的去控制网站的流量,在此特别建议做关键词排名、做整站优化最重要的不是你要做什么,而是用户想要什么,根据你的网站数据去理解用户,给用户想要的流量自然就能得到稳定的提升!

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