网络名誉管理之品牌曝光

 发表于 2013-03-12

当前互联网时代,品牌曝光作为网络名誉管理的一部分,对于企业的品牌推广有着重要作用。

什么是品牌曝光?

品牌曝光是指: 当你在搜索引擎中搜索某些指定关键字时(包括品牌词、产品词以及与品牌、产品相关的长尾词等)搜索引擎返回与搜索关键词匹配的正面引导搜索结果,从而达到品牌建设与推广的目的。

如在搜索关键字“新东方“时可以看到排在前面的搜索结果包括了:官方网站、百度类产品、百度地图等,通过站内SEO及站外SEO来全面覆盖品牌搜索结果,保证正面指引,提升正面信息曝光率。

品牌曝光的意义

企业进行品牌曝光有利于品牌口碑在互联网上的建设与迅速传播,引导广大用户迅速提升对企业品牌的认知能力。

品牌曝光介入时间

品牌作为企业做大做强的重要要素,在任何时候都应该受到高度重视。但以下情况下,可以着重使用品牌曝光的方法推送。

1. 新产品上市

当某一新产品上市时,应采用品牌曝光网络营销的方式来推送该产品,以便使消费者迅速了解该产品的性能及口碑情况,引导消费者产生购买行为。

如LG 所推崇的“IPS屏幕手机“,搜索该关键字可看到以下这些正面引导信息。

1. 某一活动或口号推出时

和新产品上市大同小异,某一活动推出时也应该采用品牌曝光的方式来推送活动词。

2. 官方品牌词信息较少或被其他竞争对手或无关信息占据时

在搜索引擎上搜索公司核心品牌词时,搜索结果被大量无关信息覆盖或被竞争对手引走流量,这时就需要利用品牌曝光的手段,建立与品牌词有关的大量官方信息,下沉无关信息,从而引导用户对品牌进行正确理解。

以上三种情况是必须要引入“品牌曝光“的手段,来保证正面引导信息平铺搜索引擎搜索结果。另外,品牌曝光作为在线名誉管理的重要手段,在其他非紧急情况下,也应该给予高度重视,以免造成难以挽回的局面。

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