搜搜无线BD广告定向方式的选择

 发表于 2013-03-12

搜搜无线BD广告优化的重点在于定向方式的合理选择和组合。

1.在搜搜无线BD广告计划的基本设置中,有两种展示方式可供选择:宽泛和精确。宽泛条件是并集,越多定向方式,展现机会越大 ;精确条件是交集,越多定向方式,展现机会越小。广告投放初期,建议使用宽泛的定向方式,可以带来更多的展现机会,积累相关数据。

2.根据网页内容定向,可以定向到具体的平台甚至是每一个展示位置。在广告主投放广告的过程中,要选择适合自身的位置进行投放,这样更加有益于控制转化成本。

3.搜搜无线BD广告可以根据用户性别、年龄、学历这三大属性来更加精准高效的定向目标人群,可以根据不同的推广需求,从而选择对业务或产品感兴趣的人群进行广告投放可以减少无效点击和节省广告费用。

4.同时无线BD广告还拥有上百种兴趣分类,推广时可以根据业务或产品相关来选择适合的人群进行投放,投放初期可以尝试选择较多的兴趣点来投放,这样既可以带来较高的曝光和为后期分析积累数据,也可以从中发现新的受众人群。

5.按照时段对无线BD广告进行设置。无线BD广告在每日晚间的流量要明显高于其他时段,且呈现逐渐增加的趋势。而月末往往因为流量限制等问题,移动设备用户的上网使用量会呈现逐渐减少的趋势。所以投放在目标客户潜在需求最大的时段,可以达到更加良好推广效果。

6.在关键词定向的过程中,选择关键词时要跟业务或产品相关,否则会导致广告与投放网页和网民兴趣的相关性变差,从而进入竞争力下降的恶性循环。另外,不要选择生僻、过长的关键词。

7.选择适合自身业务或产品相关的地域来定向,去除一些无线网络使用率较低的地区,可以将广告投放变的更高效。

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