针对搜索者类型网站内部优化浅谈(上)

 发表于 2013-03-06

搜索引擎在过去的一年不断的调整算法,以期提高搜索结果的质量,尽可能的展示高质量的内容给到自己的用户,让用户在点击“搜索”指令之后,尽可能的从海量网页中找到自己想要的页面。搜索引擎优化从业者们也针对用户的需求深研精准关键词提高搜索需求与搜索结果之间的匹配程度。

从网站主和网页使用者(目标客户)之间的关系而言,网页展示是网站主第一顺序需求,让网页中的文本或者图片,音频打动客户是第二顺序需求。当然网站的种类分为企业站,下载站,电商站,B2B平台等,各自内部优化策略均有不同,本篇文章就从这个关系浅析如何从大的方面对网站进行优化。

一般的情况下,我们根据用户的搜索行为将用户分为“导航型搜索者”“信息型搜索者”“交易型搜索者”“下载型搜索者”等等。“交易型搜索者”通过百度,谷歌等搜索引擎产生交易与淘宝系网站相比较数量较少,类型也较偏。一般是在老年用品,知名品牌3C类产品,旅游产品,美容医疗类产品等。

导航型的搜索者,对于品牌的认识是到了一定的程度,大多数的是老用户,熟记了网站的名称,或者产品品牌的名称。也有少部分用户是认知到相关品牌信息或者被传播到口碑方面评价而进行搜索,这方面的搜索多数是有错拼或者相关关键词产生。

对应优化策略:首页是承载老客户的重要页面,logo的壳识别性是让客户产生信赖感的重要区域,除此之外,关于关键词方面主要阵地是TDK处。品牌相关词需要放在帮助中心或者设置“品牌中心”栏目中,在此栏目中以图文并茂的形式展示品牌相关西信息。当然有几点要注意:1、涉及到“**怎么样”“**好不好”的关键词需要对这类的关键词着陆页面最好放置或者调取产品评论图片;2、一定设置转化途径,如放置热门产品的推介和放置站内其他产品推广banner;3、关于错拼词一定要有对应特别页面来承载(用来隔离错误记忆污染),此类页面最好放置品牌的历史故事以及命名由来。当然最好针对品牌的形象放置一定的广告图片,用来加深记忆;4、相近品牌词,请谨慎使用。(未完待续)

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