外链建设总是有风险的。自SEO有史以来，外链建设这么多年的发展历程告诉我们：这一点在2013年也毋庸置疑。

搜索引擎通过不断更新自己的算法、完善对垃圾网站内容或优化作弊的技术，来控制人为过度操纵。例如Google已经提高技术和更新算法，现在已经很难通过垃圾反链操纵搜索引擎排名。很多人赞成这一成果，本人也同意。

一、外链建设投资回报率分析

1. 自动发布链接：高风险、低回报

有很多公司的业务以自动发布链接或者钻互联网的空子的形式进行外链建设，这真的是高风险、低回报的行为。尽管SEO在国内已发展多年，但是对初步接受SEO的一些小企业站点来说，还是不清楚自动发布链接实际是有很大风险的。有很多站长在自动发布链接后收到警告邮件或提示，我们会为他们解释这是不可取的。虽然遭到搜索引擎惩罚的因素很多，但自动发布链接却是招致惩罚速度最快的手段。这一点在2013年自然也没有理由去做。

2. 付费链接：高风险、高回报

Google从2008年开始大规模的打击链接采购，他们也一再表明他们的立场，就是绝不容忍这一现象存在。Google对此明令禁止，而且不断地进行打击，就是因为链接采购是非常行之有效的。这一点在2013年也会如此。如果要购买，那就得做好如何处理因此受到的惩罚。

3. 低质量软文链接：低风险、低回报

也有很多站长会遵循搜索引擎对外链建设的政策，但是同时又被“内容为王”的所误导。实际上，内容为王并不是指内容越多越好，无休止、无规律的生成内容、在别的网站上完全复制内容，都会导致受惩罚，而且本身没有营销计划的内容生成，就是一种资源浪费。

4. 自然获取链接：低风险、高回报

自然获取链接是最可取的方法，风险低且能获得高回报，这一做法在2013年及更长远的时间内都不会错的。花费人力去获得自然的链接或进行友情链接交换，对于网站长远发展非常有价值。从链接中收益，才是外链建设的未来。

二、了解了以上这几点，在开始外链建设前，还需要准备什么？

评估现有的链接情况或方案，看是否有触动搜索引擎对链接的惩罚机制的地方。包括：

1. 审核并移除垃圾链接：Link Detox工具非常不错。

2. 发现或创造一些有影响力的内容：比如链接诱饵。广泛围的推广链接诱饵的有效途径是软文或社交媒体。

3. 投资一款链接分析工具：比如SEOMoz或Majestic SEO。

三、保持锚文本多样性

要做自然的外链建设，你的链接库要贮备大量的不同类型的链接锚文本，然后围绕这些链接锚文本的类型来制定相应的外链建设策略。

1. 品牌词链接：即品牌词及品牌词的变种，例如：红蜻蜓、红蜻蜓皮鞋、红蜻蜓官网等。

2. 精确匹配锚文本链接：这类锚文本指的是该关键词有对应的、最合适的着陆页，也就是你要重点优化的页面。

3. 部分匹配关键词链接：这很重要。预防过度优化的方法之一就是储备一些部分匹配的锚文本，否则你会因为没有更多锚文本选择而受羁绊。

4. 大致匹配链接：例如：“阅读更多”或“点击这里”。留意一些值得做此类链接的关键词或页面，来进行大致匹配链接的部署。

5. 页面标题链接：即某些锚文本可以像页面的Page Title一样。

四、注重质量而非数量

上图是Google的Penguin更新中获得的链接分析数据，显示在Penguin更新中受搜索引擎青睐的网站，链向站点首页的链接平均占该站点总链接数的53%，而被搜索引擎降权或惩罚的站点，该数据高达68%。即外链建设时链向首页的链接占总链接数的50%左右为佳。

同样的，被Penguin惩罚的站点中，20%的链接来自于低质量垃圾站点，包括不受信任的站点和没有权重的站点。相反地，在Penguin更新中稳定生存的站点，属于这些种类型的链接占比仅为1%。

五、精确匹配关键词链接的重要性依然存在

该数据显示，Penguin赞同的站点，锚文本多样性占比为46%，品牌词链接占比为41%；而受惩罚的站点锚文本多样性仅为30%，品牌词链接占比为48%。MicrositeMasters，该公司以追踪和研究精确SEO关键词而著名，同样也证实了这一点。他们的研究表明：外链锚文本是“付费关键词”的占比低于总数50%的话，但并不会受到惩罚；每一个被惩罚的站点基本都有“付费链接”，而且超过了总链接数的60%。

六、如何应对搜索引擎对外链建设的算法更新？

综上所述，在搜索引擎对外链建设的算法更新中，受惩罚的站点有以下几个共同点：

1. 链接来自于不受信任的或无权重的站点；

2. 品牌词链接、精确匹配锚文本链接或付费链接占比过高；

3. 链向首页的链接过多。

所以第一步要根据当前的链接情况建立有效的外链建设策略，从容易达到的目标开始，不要大范围延展。另外，寻求其他途径，比如社交媒体做推广，来分散外链推广途径、帮助你应对搜索引擎在外链建设方面的算法更新。

七、2013年外链建设策略六步骤

1. 审核已经获得的链接

通过百度站长平台或Google网站管理员工具，检查是否有死链。

2. 利用自动属性链接

利用Adam Dimech写的自动属性脚本 或www.tynt.com 的copy-paste产品，当用户复制内容粘贴到博客、邮箱、Facebook的时候，它会自动插入文章的链接，增加流量；同时会保护你的一个知识产权；另一个产品speedshare就是选中内容以后，会有分享的插件显示在附件，更易分享，通过分享获得社交网站的推荐流量。

3. 获取图片链接

如果你的网站是用CSS设计的，那将它提交给CSS目录，例如CSS Media，Best Web Gallery，或CSS Elite。

4. 主题目录-质量和相关性

质量：是某些目录索引，大部分质量高的目录都是收费的，这个是对作弊者的一个屏障。

相关性：制作详细的主题目录列表，并且进行分类。

5. 加入本地商业组织

加入本地商业组织，得到的不仅是优质链接，还非常有助于提升网站的信任度和权威性，也是获取本地流量的新途径。

6. 利用社交媒体进行外链建设

利用社交媒体上的有用信息，让链接被更多人分享，但前提是社交媒体上允许你注册和发布链接。

总结

有了以上的建议，你现在可以开始进行2013年或更久远的的外链建设了。如果你也有外链建设方面的独到经验，请在评论区和我们分享。