通过近两年操作电商客户进行推广时慢慢会发现一个规律，往往在节日或周末，效果会规律性的下降，无论CPA还是ROI，相比平时都会有一定程度的降低。

     通过人群属性分析得知，造成这种状况主要是由节假日受众人群出游或休息导致的，不仅仅是流量的下降，购买欲望、需求及物流配送相比较平时都有一定程度的下降。

     根据以上节假日的特点，我们后期在电商客户进行推广时，遇到重大节假日或周末，除素材外，账户一般会采用时间设定、地域设定、预算设定等方法来控制流量来源及质量。主要如下：

     时间设定：根据受众人群的作息规律，来调整广告上下线时间（上线时间较平时晚、下线时间较早）

     地域设定：减少购买力不强、运输不便、较偏远地区投放。

     预算设定：根据前期数据进行分析，计算通过出减少预算而达到CPA及ROI的平衡点，来进行设定每日及计划预算设定。