广告创意的优化技巧

 发表于 2013-02-17

在使用搜索引擎进行推广过程中,可以看到各种各样的广告创意,这些广告创意的内容及特点都不尽相同,但是在一些优质的广告创意中又可以发现有很多相似之处。

以下为常见的二种创意优化技巧:

1、大部分的搜索推广后台都提供了优选、轮替两种创意的展示形式。客户可以在推广计划中选择使用其中的一种创意展示形式。

在轮替展示形式下的所有创意,均会有相同的机会展现;而优选的展示形式中,系统会优先展示点击率较高的创意。账户投放初期1-2周的时间内,建议在同一个单元内添加多条创意,使用轮替展示形式,以保证创意展示几率的相同。之后,根据不同创意的相关报告,再选择优选的展示形式,这样可以保证其中效果好的创意得到充分的展示。从而可以吸引更多的潜在人群点击广告创意,以提高点击率,改善质量度。

2、为了保证创意的内容足够丰富,并且能够吸引更多潜在受众的关注,在每个单元下最好设置两条或者两条以上与关键词密切相关的创意。通过一段时间的轮替测试,对比各个创意的相关数据,留下点击率高的创意,并对点击率低且修改之后表现依然不好的创意进行删除处理,并递补新的广告创意继续进行测试。

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