SEM推广如今得到企业越来越多的重视，如何在有限的空间内展现更精华的信息，从而达到更好的推广效果，两方面，一方面商家在广告中加入优惠信息，最亮的卖点，另一方面是对于网民来说，网民阅读广告时在想什么，什么样的广告更能激发网民的兴趣，哪些因素可以促使网民点击或其他动作？

下面通过广告标题与描述两方面来简单介绍一下撰写技巧.

广告标题：

控制广告标题的长度，20-30个汉字之间：标题太长时易读性下降，重点不突出；标题太短，能够传达给网民的信息量又有限，因此标题的长度，尽量控制在撰写在20字—30字之间。

长标题的有效断句，快速抓住网民注意力：长文本不利于网民阅读与理解，易读性差，大于19字的标题，断句3—4次，点击率高，效果好。

标题避免夸张，体现安全感，让网民放心：标题不要写的过于夸张，空洞，夸张，不具体，导致点击率越低，转化效果也会受影响。

广告描述：

尽可能地包含价格和促销内容：网民能从描述中了解到的产品相关信息越多越好。例如“岁末85折酬宾，寒假报名3重惊喜”等等。

使用富有号召性的词汇：这类词汇很容易抓住网民的眼球，并激发他们采取行动

使用更加醒目的非中文字符来吸引网民注意，如数字、符合规范的标点符号等。

出色的广告创意能使推广结果在众多结果中脱颖而出，在第一时间抓住网民视线，从而带来更多潜在客户。