浅谈服装网购市场

 发表于 2013-01-21

网购的热潮近几年来一直热度不减,其中网购服装最受到消费者的青睐。2012年中国网络购物市场交易规模为11840.5亿元,2012年服装网络购物市场交易规模为3188.8亿元,服装网络购物市场的交易规模占到中国网络购物市场交易规模26.93%,整体实现55.6%左右的年增长,增速略高于网络购物整体,可见网购服装仍为网络购物的第一大品类,足可见网购服装的热度可见一斑。

其实2012年上半年,面对国际市场的萎缩、国内市场的增速放缓等一系列因素,中国服装消费市场相对来说比较低迷,服装行业在严峻的形势之下,市场竞争越来越激烈。另外,服装线下实体店受网络购物市场冲击严重,生存的压力越来越大。比如说2012年9月,李宁官方网站打出了“消费满980元,再次购物全场5.5折”的优惠,其中包含许多当季畅销品。李宁的分销商曾经公开表示“5.5折与分销商当季采买的折扣一致,甚至低于了大部分分销商的采买折扣”据了解大部分区域分销商都是接近于6折的拿货价格。

另外购物中心、百货商场等渠道消费者对于服装的购买力下降,线下商店销售额增长平缓甚至下滑。现在经常会出现一种有趣的现象,很多消费者先会在专柜的实体店试穿服装,记下货号之后,再回到网上进行购买,服装实体店正在逐渐变成消费者的试衣室。由此看来,服装网上销售备受关注,挤占线下市场。

2011年B2C服装网购市场规模为411.2亿元,2012年B2C服装网购市场规模为908.8亿元,2011年B2C服装网购市场中淘宝商城占到68.5%,凡客诚品排名第二为9.2%;在2012年天猫占到66%,仍然远超第二名凡客诚品7.2%,可见天猫、凡客诚品领跑服装B2C,市场格局变化不大。

网购服装中女装市场仍未服装网购的最大占比,2011年服装网购市场细分品类中,女装已40.5%高居榜首,2012年女装占比达到41.1%,相比较而言,女装的占比上升了0.6个百分点,仍未最大的细分品类,男装市场占比提升较为明显,2011年占比为15%,在2012年男装达到了17.6%的网购市场份额占比,整体上升2.6%。

可见未来的市场趋势,女装市场仍会是网购的主导产品,市场前景发展良好,这也将促进国内服装B2C行业的发展。

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