网站可用性与SEO

 发表于 2012-12-29

随着用户体验概念的兴起,网站可用性也越来越受到大家的关注。说到网站可用性,简而言之就是一句话,让用户在发现网站和使用网站的过程中的更方便。那么,其实从发现网站到使用网站的过程中,很多网站可用性的元素都跟SEO息息相关,既有一致性也有矛盾点。那么我们应该如何把网站可用性与SEO结合起来呢?

在发现网站的阶段,关系到网站可用性的事情其实就是搜索引擎结果中会显示的URL、Title、Meta Description 和面包屑导航。

按照可用性的要求,Title和Description必须准确清晰地能够反映出当前页面的主题;那么按照SEO的要求,Title和Description必须要包含关键词,甚至是重复出现关键词。可是重复出现关键词而导致不自然的表达,就必然会伤害到用户体验和网站可用性,导致结果的点击量降低。

从URL的角度来说,可用性要求关键词最好是可以体现在URL中,这样会增加用户对页面的信任度,从而增加点击率。但是,百度目前对中文URL抓取存在困难,URL中使用中文字符明显不符合SEO的规范,但是采用字母或是数字等形式的无意义的URL虽然符合SEO的规范,但是对用户的体验不利。显然,最好的方法就是在重要的栏目页面的URL要采用常见的英文或是拼音,这样才符合网站可用性。

至于面包屑导航,网站可用性与SEO规范都是一致的。

从网站的使用阶段来说,导航及其清晰度是非常重要的元素。

导航很容易理解,但是为什么提出导航及其清晰度呢?原因很简单,只有导航是不够的,一定要有能让用户理解的导航。举例来说,京东商城(360buy.com)的导航中的“迷你挑”是非常令人费解的意思,没有访问过迷你挑的用户绝对不可能通过导航明白迷你挑是什么。

而从SEO的角度而言,这样没有任何关键词的导航链接意义显然也不大。那么对于这种情况,是否可以考虑调换关键词,如果无法调换关键词,也可以考虑添加给链接添加Title属性,从而让用户可以明白该链接的意义。

网站可用性跟SEO还有很多的交互点,有待我们去进一步研究和发现。

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