匹配方式与否定词的配合

 发表于 2012-12-14

SEM推广账户中,关键字的各种匹配方式都有其存在的意义和价值。对于广泛和短语匹配的关键字,不仅可以给广告主带来更多流量和搜索词,同时无效花费也会增加。此时,否定关键字的添加对于降低无效花费就起到关键作用。

通常,否定关键字的添加都存在滞后性,即部分无效花费已经产生。而对于某些行业或某种类型的关键字,否定词或许可以提前布置。比如,在招聘行业中,简历相关的关键字购买量很大,而这类词通常会匹配到一些新闻人物简历,名人简历等类型词。这就意味着,一旦有新的新闻人物出现,账户优化人员需要就要在第一时间至少将其姓名加入否定词中。这样做的困难点在于,账户优化人员对于社会热点,新闻事件的敏感度一定要强,优势当然在于,优化人员与广大网民接收信息的时间是一致的。

很多行业或类型的关键字也会有类似的情况,做到否定词准确前置并不容易,除了考验信息敏感度,也考验优化人员的经验。这也如同账户优化,需千锤百炼方能游刃有余。

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