深入分析百度 “sitelink”功能取消原因

 发表于 2012-12-03

2012年11月8日百度网页搜索上线官网子链 “Sitelink”功能。对于一些权威网站来说,可以在排名第一网站的下面显示其6个站内链接。如下图:

就在各位SEOer准备针将百度网页搜索中的“Sitelink”功能视为SEO的最高境界时,短短的半个月时间,百度网页搜索却悄然的将

此功能取消。此举动引起国内大小站长的猜测,比如“百度取消Sitelink功能或与品牌推广有冲突?”此种猜测在各大资讯网站及站长论坛中比比皆是,难道百度网页搜索中的“Sitelink”功能真的与品牌专区有冲突吗?云晨守望通过深入的分析发现其实不然。

首先来解释一下百度的Sitelink功能,其实Sitelink功能多年一直被Google(谷歌)所使用,是一种对于权威网站特殊的前端展现方式,除返回正常的索引列表外,还会多显示6个站内链接。如下图:

百度网页搜索上线“Sitelink”功能,是为提升用户的搜索体验。相比之下,更强化自然搜索中的第一名效果。提升用户对其品牌的熟知度以及各站内链接的点击率。那么自然排名中“Sitelink”会对品牌专区中内部链接产生影响吗?我们通过下面的案例思考一下?

对于当当网的品牌专区而言,其上面的内部链接都是SEMer控制的,品牌专区的展现形式固定后,可以根据季节、促销等其他客观因素去人为调整展示的内部链接。对用户而言,可以第一时间点击进入产品终端页或产品的专题页。对于商家而言,在曝光品牌的同时,由于更多网站内部链接被用户点击,在提升网站终端页面的权重,最终使得终端页面排名能力提升。

相比较百度品牌专区,百度自然排名位置的“Sitelink”却是SEOer不可控的。百度网页搜索中“Sitelink”的搜索结果是比较用户点击、网站权重等,选择优质频道进行优先展示。

对于品牌网站建设而言,这种“Sitelink+品牌专区”的展现形式,几乎可以垄断百度首页60%-70%的面积,获取流量的能力不言而喻,也从侧面体现SEM结合SEO可最大化提升品牌曝光率的效果。

从这个角度分析,品牌网站并不会因为自然排名中的“Sitelink”而放弃投放品牌专区,自然地,“Sitelink功能下线是因为影响百度品牌专区”推测就不攻自破了。

那么是什么原因导致百度在很短的时间内取消此“Sitelink”功能呢?

让我们先从产品运营的角度去思考一下这个问题:

所有产品在上线前会制定“产品需求”。此“产品需求”不单是针对用户,同时也包括百度自身。在产品的测试阶段收集到的用户数据,可以改善产品的质量,同时制定下一期的产品研发策略。那么当产品需求只能满足单方面或者满足部分的用户时,这样的产品是否有继续存在的价值?毕竟,国内优秀权威的网站屈指可数。

再让我们从数据分析的角度去思考一下这个问题:

品牌专区下的流量几乎可以被上图中前3个位置回收。这个流量的比例大约占品牌专区流量总数的80%-90%(按行业分,各网站略有不同),甚至更高。其下方的“4”、“5”两部分内部链接的流量获取能力只占品牌专区流量的10%-20%。而对于自然搜索下“Sitelink”下的内部链接,其点击率可以占据其“品牌词”自然搜索流量总数的30%-50%(按行业分,各网站略有不同)。类似地的数据,比如:用户在同时含有品牌专区、Sitelink页面下的对其他页面的点击率、用户在同时含有品牌专区、Sitelink页面下的视线焦点、同时含有品牌专区、Sitelink页面下的信噪比、蜘蛛抓取Sitelink频道链接精准度等。百度网页搜索部门都需要通过一个阶段的测试来获取这些数据,从而去权衡“Sitelink”功能是否继续运营。当然,对这些数据的处理的范围也仅在于自然搜索结果页面中,不涵盖品牌专区搜索结果页面。此阶段的“Sitelink”功能测试收集的数据以用来完善新版本的“Sitelink”展示功能。

通过以上的分析,我们可以获知百度“Sitelink”与品牌专区并不存在相互冲突的结果。现阶段百度“Sitelink”功能的下线,将会预示在未来在百度站长平台中提供给站长可参考的数据会更多。相信百度网页搜素可以通过收集到的数据进一步的完善用户的搜索体验。

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