简谈韩国本土最大搜索引擎Naver

 发表于 2012-11-05

Naver 作为韩国的最大的搜索引擎和门户网站,位居韩国股票市场上市互联网公司市值之首,同时也在世界范围内搜索引擎市场占有一席之地,是位列除谷歌、雅虎、百度与必应之后第五大搜索引擎网站,深受韩国用户的喜爱。

一、 在本土市场份额

Naver在韩国的地位就相当于中国的百度、俄罗斯的Yandex。在韩国占有将近2/3的市场份额。以是对韩国搜索引擎所占市场份额的统计数据。

韩国SE Naver Daum Yahoo Google 其他
估算份额 77% 10.8% 4.4% 1.7% 6.1%

二、Naver与搜索引擎优化

1. Naver与Google.co.kr的区别

Google.co.kr是Google搜索本地化在韩国的搜索引擎, 但是在韩国,Naver的认可度比起Google.co.kr要好的多。在很多情况下Naver比Google更能罗列相关的结果,另外韩语和英语的语法有着显著的区别,而Naver作为本土的搜索引擎对韩语更有研究。

在搜索相关关键词时,Naver会列出很多种类的相关搜索结果,比如百科类结果,新闻类结果,专业信息结果,视频结果,图片结果等。

而谷歌一般不会在搜索结果中列出如此详细的分类。

2. Naver与SEO

Naver的搜索结果是明确分组的,自然搜索结果一般包括3个部分。Knowledge Q&A(知识问答),Database Search(数据库搜索),websearch(页面搜索)

1)KnowledgeQ&A

Naver是因为考虑到韩语内容的缺乏而创立的此版块,目的是让用户自己创造内容,Naver是第一家包含问答模块的搜索引擎,2005年Yahoo效仿建立了相同的模块。

企业在做推广时可以利用此模块发布一些与企业相关的内容,帮助网站在问答版块的展现。一般来说本模块的内容很随意,很容易被用户理解。

2)Database 搜索(也叫Direct answers)

Naver另外一个获取内容的方式是通过与他人合作,他们称之为“数据库搜索”。他们的内容合作伙伴允许Naver抓取索引他们的结果。这些数据库搜索的一般内容是名人,天气,电影,书籍,啤酒,公共服务,著名品牌等信息。

3)websearch

这一块是大家比较熟悉的自然搜索结果部分,Naver与Google的理念有着相同和不同之处。它有两种方式来分析排名,一种叫做“收藏排名”,另一种叫做“搜索结果排名”

收藏排名(collecting ranking):收藏排名主要关注的是用点击率分析排名的投放及发生于分类收藏设置(类似于广告群)的平均点击指标。

搜索结果排名:这包含很多排名因素:关键词相关性,网站内容新鲜度,内容精确度,信息质量,信息数量,链接广泛度。Naver完全不考虑低质量页面,垃圾页面及商业页面,他们只想要高质量内容。他们的过滤系统称之为“FAS”,Naver通过访客的持续时间来反映排名,“收藏排名”来决定链接页面的质量。

参考资料:Search Engine Watch

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