如何为你的网站做关键词研究?

 发表于 2012-07-13

关键词研究是SEO过程中一个很重要的环节,这一部分做好的好与坏,直接影响网站的排名、流量和转化。所以,这篇博文Fimen我就好好谈谈如何给一个网站系统的做关键词研究,这包括:如何选择关键词,如何筛选关键词,如何做竞争度分析,如何部署关键词这四点,相信能给大家一些帮助和启发。

1-选择关键词

通常网站是以树状结构设计的:首页(树根)=>大栏目(树枝)=>小栏目(树枝)=>单页面(树叶),所以在选择关键词的时候也要有这个概念,我们第一步要找到网站的树根词,通常这些树根词可以从栏目的分类来找到。这里拿飞利浦剃须刀这个栏目举例,很显然剃须刀/飞利浦剃须刀就是树根词,然后,利用百度助手或者谷歌关键词工具对关键词进行拓展,我们能得到一大批相关词,这个时候,我们可以再从相关词当中挑出树枝词、树叶词。

2-筛选关键词

有了一批关键词列表之后(树根词+树枝词+树叶词),我们要对关键词进行筛选,毕竟现在的列表还是鱼龙混杂的,还不能很好地应用于我们网站,筛选条件有四点:

1. 相关度-你觉得这个关键词适合于我们网站吗?请打分(1-5分),分数越低越不相关。注意相关度很大程度上是基于我们网站现有登陆页面的,如果关键词流量很高,但没有合适的登陆页,我们依然可以给他们一个很低的分值。

2. 精准度-这个词的搜索意图是否精准?比如减肥茶这个关键词一定比减肥更精准。碧生源减肥茶一定比减肥茶更精准,同样请打分,精准度会关系到我们对于关键词的部署。一般来说,搜索意图越是精准的关键词,越是要给他们放在底层页面上。

3. 流行度-流行度就是搜索量,这个无需多解释,只是需要注意一点,很多关键词的流行度会随着季节发生变化,所以最好是选用年度数据,这个关键词一年的搜索量远比一天的搜索量更合理。这一点百度官方推出的百度小助手做的不是很好,它只能看到日平均,很多时候搜索量变化非常大。

4. 竞争度-SEO的角度说就是优化难度,这项数据可以指导我们后期优化的思路,比如一个关键词竞争度很强烈,那么在进行外链建设的时候,可以考虑多放置一些资源,如果这个词真的很值得优化的话!

3-竞争度分析

接着第四点,关键词竞争度分析主要是让我们去评估一个关键词优化难易度,我们实在没有必要花太多的资源去优化一个竞争度很高但价值很低的关键词。通常,我会把 intitle & inanchor 作为考量一个关键词难易度的一个标准(当然还有其他很多标准,比如SEA数量,相关页面数量,SERP前三页网站的平均PR值等)。intitle是指:关键词出现在标题的网页数量,比如在百度intitle:SEO & intitle:SEO培训 ,返回值分别为:600W和20W, 这个时候我们就知道,含有SEO的网页数量要远远大于含有SEO培训的网页数,但我们不能保证一定说:SEO就比SEO培训热门,因为还有inanchor,inanchor是指:锚文字中包含此关键词的数量,从这个数值中我们就可以知道有多少站长为这个词购买了付费链接,让我们在百度试试看,inanchor:SEO & inanchor: SEO培训,返回的结果分别为:4W和2.5W。

Wait, 仅仅从单项数据来看,优化SEO的热度要高于SEO培训,但是计算平均每个网站产出的锚文字(inanchor/intitle)我们可以发现,“SEO培训(0.125)”要比“SEO(0.0067)”这个关键词高出近20倍!!!从而我们可以得知这个词的优化竞争度有多大。当然了,这个不能否认“SEO”就不是热门的关键词,这里我只是建议大家要从多维度的去分析关键词,综合评定给出一个合理的竞争度评估。

4-如何部署关键词

所谓部署关键词是指把关键词列表上的词语部署到网站的各个页面标题上去,通常部署在栏目页面。部署关键词最重要的一个原则是:要把合适的关键词部署到合适的登陆页面上,很多不懂SEO的客户认为我的栏目就是需要最热的词,但最热不代表最合适。如果关键词部署的不合适,会影响其转化率和排名。因为当访客来到这个页面的时候,发现页面内容并非是他想要的,于是会果断选择跳出,跳出率很高的网站没有很好的排名。

之前为某个化妆品品牌做关键词研究,当我选用“面部彩妆”为关键词放置在面部彩妆这个栏目的时候,一位客户就质疑说:为什么不把“彩妆”放在这个栏目上?面部彩妆这个词没有流量,我们需要大流量!!!我和他解释说:彩妆这个关键词已经部署到了最大的“彩妆栏目”,而面部彩妆只是彩妆的一个小分类,在这个小分类下所有的产品都是围绕面部彩妆展开的,故部署“面部彩妆”相关关键词会更合适一些。从搜索的角度来说,搜索“彩妆”不一定就需要面部彩妆,她有可能对唇部彩妆(某化妆品品牌的另一个分类)感兴趣,如果页面呈现给他所有面部彩妆的信息,她很可能就会跳出了。

所以,我个人觉得,搜索意图越是看宽泛的词语,越是要放在大栏目,给他们有更多选择的机会,搜索意图越是精准的词语,越是要放在底层的页面,因为访客明确知道他想要什么,我们就给他那个页面就行了。

好了,关于如何为你的网站做关键词研究就说到这里,希望对大家有帮助,谢谢。顺便对于第三点再啰嗦一句,目前市面上的SEO软件好像没有批量查询:intitle和inanchor的,这有些遗憾。哪位程序高手不妨可以开发一下,说不定会卖的很火哦。

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