微博内容营销效果的思考

 发表于 2012-06-19

很多人都有这种疑惑,自己发布原创的有深度的行业点评或知识感悟时,几乎无人来互动;但发一些时效强的扯蛋的段子或搞笑图片时,却很多人转发。非常打击积极性。

现实告诉我们,在中国这片土地上:

1、在意见领袖身份确立前,是不会有足够的脑残粉与自己互动的。

2、微博的大众是普遍娱乐向倾斜的。

这也就是为什么很多营销号大受欢迎的原因。确实大多数占据数量优势的微博用户其实只是轻度使用者,他们由于对微博的使用仅限于查看一些有趣的段子、笑话,或简单地作为碎碎念的平台,导致日常微博活动大多局限于转发营销号的一些心灵鸡汤、笑话、星座命理等等,并没有发挥出微博的社交性和媒体性。这对于强调互动、强调转化的微博内容营销其实是根本上的不利因素。

如何应对这种不利因素呢?大尺度上的微博用户教育其实一直在潜移默化地由整个互联网市场在进行,而从企业自身的微观角度出发,微博内容营销要解决的问题主要包括:要如何找到对自己主题感兴趣的粉丝,怎样让他们愿意与自己互动。

 

个人思考的粗浅解答是:

1、 首先明确自己微博帐号立足的行业,明确该行业在微博平台上的粉丝性质、心理、爱好、转化可行性等等,

2、 以吸引目标粉丝为目的进行各种营销手段,首先要确立自己的行业知名度,进而发展到行业意见领袖的地位,这其实算是微博营销成功的一个明确节点,

3、 明确目标粉丝对自己企业产品的需求,有目的性地推出推广活动,绝对不要明显的简单的无脑的缺乏创意与诚意的广告行为,这对于微博深度用户绝对是一种极大的伤害。活动内容以及目标的设计也很值得商榷,保证广告的隐蔽性的同时,也调动粉丝的参与积极性。一个优秀的广告活动策划,一定是要用户喜闻乐见、津津乐道的。

以上思考比较粗浅,缺乏整理,没有示例,权作抛砖引玉,以及个人思考存档。

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