微博运营模块化分析

 发表于 2012-05-29

随着越来越多企业的入驻,微博逐渐成为社会化媒体营销的一个重要平台。现如今网络上也充斥着各种各样的微博运营流程、技巧等文章,若能细细分析一下并结合自身微博的具体情况酌情借鉴,也能得到不少帮助。所以,就微博运营的一些流程分析这里就不再赘述了,本文将主要从微博运营模块化的角度,结合近期的微博运营经验与大家进行分享,并希望大家能从不同的角度一起探讨!

 

微博运营模块,从不同的角度分析会有不同的划分,本文将着重从操作层面(内容、互动、分析)进行表述,微博的创建、装修、设置等就不再做描述了。

 

微博内容运营模块:

微博走过了疯狂的有奖转发活动阶段,也走过了“热衷段子”的阶段,“内容为王”的概念再次出现在微博营销人员的视野里。高质量内容的产出也自然成为微博运营的要点。微博高质量内容运营模块细分:

 

1.     内容类型划分

在进行微博营销之前,首先要对微博进行定位,并根据定位设定微博内容的类型及各个类型内容的比例;

2.     内容源收集

不论何种类型的微博,不断整理、收集和创建不同的内容源是必不可少的过程,如网站、社交平台、论坛、社区、线下渠道、网友分享等;

3.     内容库创建

根据不同内容源整理可用内容并收集,并根据内容类型划分,整理到内容库里;

4.     内容创新

对内容库中的内容进行二次加工、总结,使其成为符合企业微博定位、对用户有价值可吸引用户眼球的新内容;

创新的定义并不是无中生出新的东西,而是对原有的东西进行加工或赋予新的价值使其成为不同概念的另外一种东西;

5.     内容审核

审核加工后的内容是否符合企业微博的定位,内容类型的定位,内容的口径等,并针对内容可带来的互动程度进行预测;

 

不同企业针对微博营销的投入不同,自然运营微博的人数也会不同,有的企业有多人的团队一起运营,有的企业则只有一人运营甚至不是全职。微博运营因人数并不一定够,也许并不需要每人负责一个模块,但每个模块必须有对应的人。

 

微博互动、分析包括将在下期与大家一起分享探讨。

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