如何设计转化率更高的着陆页

 发表于 2012-04-26

着陆页又名Landing Page,是指潜在客户点击广告或者利用搜索引擎搜索后显示给用户的网页。

要想使着陆页能够有高转化率,一般需要满足五个规格:R. E. A. D. Y.

R代表Relevant(相关性)相关性简单来讲就是给访客展示他们最想要的内容,设计时应注意查看该页面是否满足了广告中所做的承诺,是否和用户搜索目的所匹配。

E代表Engaging(吸引力)吸引力就是要赢得访客的心,网页只有相关是不够的,要想使访客有进一步的行为,网页就必须要有吸引力,有一定的情绪感染能力,能够留住访问者。

A代表Authoritative(权威性)权威性是指要取得用户的信任。要想使访客和你做交易,你必须要取得他们的信任,所以尽量专业,诚信的表达你的产品或服务。

D代表Directional(方向性)方向性是指要有合理的访问及转化路径,可以顺利的引导用户到达访问的目的地。尽量减少不必要的干扰因素,使用户注意力集中,目的明确。

Y代表Yield optimal(最佳收益)上边提到的都是一些和用户体验直接相关的东西,最佳收益并不是用户直接能够体会的到的,它是在以上的基础上一步一步走过来的最终结果,是使用户和站长得到双赢的最终结果。要想最终达到这个结果,过程中需要还需要不断的进行测试。其中认为A/B测试是一个不错的选择。

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