SEM-联盟网络监测

 发表于 2012-04-20

Google联盟一直是我们比较关注且愿意推荐给客户的产品,其广泛的用户群覆盖,准确的语言、地理位置定位等特点成功的吸引了众多广告主的投放。上线推广只是第一步,后期数据分析及优化才是重点工作。作为数据分析和优化的基础,数据监测维度的确定很重要。下面分享几个数据维度以及各自维度可以为我们提供哪些优化信息:

关键字维度:监测代码加到关键字上。通过监测系统,我们可以看到每个关键字的转化数据。但是,在adwords系统里,我们无法跑到每个关键字的表现数据,比如展示,点击,花费等,这意味着我们无法评估每个关键字的成本。只能将某组关键字的转化数加在一起,然后评估广告组的效果。若是这样,那么我们将监测加到每个关键字上是不是有些多余呢?如果你认为它可以给到你一些间接的指导作用,也是可以,比如你要用这个转化做扩词的依据。

创意维度:监测代码加到广告创意上。创意的数据对于在图片广告组中,区分不同尺寸图片的效果是有指导作用的。但不同的网站提供的可展示广告位置尺寸本身就不同,所以这个指导对于网站优化究竟起到怎样的作用,恐怕需要针对不同情况再做测试。

展示位置维度:监测代码加到自选展示位置上。对于联盟推广而言,这个数据显然是最具指导作用的。

根据自身需求选取加监测的维度,需要结合考虑的是广告的定位方式,以及不同定位方式的各层级出价有效优先级。

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