SEM账户结构设计

 发表于 2012-04-10

了解SEM账户结构对SEM投放的影响,从而降低因账户结构设计不合理而导致后期账户效果欠佳或账户管理紊乱,使账户整体的效果得到提升。

目前主流搜索引擎账户结构展示:

百度账户结构:

谷歌账户结构:

百度账户结构比谷歌多一个层级,在账户这个层级也可以做整个账户的预算、IP排除及推广地域的设置,而谷歌对预算这部分,只能分广告系列去设置,需要平衡很多因素,在做账户结构设计时,要针对不同搜索引擎的特点和客户的推广目的来设计账户结构。

对SEM账户结构进行设计时,需要考虑到以下几个方面:

  1. 客户推广网站的架构;
  2. 客户所在行业特征的影响;
  3. 客户考核的目标;
  4. 后期优化方向及主要策略;
  5. 客户对账户投放期间的特殊要求,如推广时段设置,推广地域设置等;

分析以上几点,综合考虑后,再做账户结构的设计,会比较全面。账户投放后,最好不要再做大的结构调整,稳定投放对账户效果积累有很好的帮助,如果初期账户结构做的不合理,后期维护优化又不方便,会起到负面作用,影响搜索引擎对账户效果的判定。账户结构要做到清晰合理,目标定位明确,便于阅读和调整投放,这对后期优化维护都有很大益处。

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