浅谈丰富网站摘要(Rich Snippets)

 发表于 2012-04-09

在2009年的时候,Google宣布了支持丰富网站摘要(Rich Snippets)这一算法。丰富网站摘要是指网站采用统一的标准为文本内容添加标记,以帮助搜索引擎理解网站的内容,并将信息更加精确地展现在搜索结果的摘要中,如商品可以显示价格、销量、是否有货等。人物的话,可以显示所在地和职业等信息。众所周知的是,好的Description的文本内容可以显著地提升网站在搜索结果页面的点击率,从而提升网站的流量。但是,几年过去了,依旧是有很多的英文网站没有对丰富网站摘要这个算法采取任何的措施,来提升网站的流量。那么,本文就将详细介绍一下丰富网站摘要这一概念。

在2011年6月,Google和Bing以及Yahoo共同发起了一个新项目--schema.org。这个项目是为网页上的内容建立数据化标记提供了一套通用的标准,以便搜索引擎可以更好地理解网站的内容,这个标准被称为微数据。

在此之前,网络上有2种数据标准,微格式和RDFa。微格式过于简单,支持的类型较少。而RDFa的扩展性太强,标准不够统一。这都为搜索引擎对网页内容的理解造成了一定障碍。而网站对于采用哪种标准也常常充满了争论,甚至是Google内部都曾产生了争议,究竟应该支持哪种标准。

由于这两种标准的先天性缺陷,终于在2011年6月,google联合Bing和Yahoo推出了微数据这个标准。虽然这个标准推出了已经有了一段的时间,但是大部分网站并没有采用,如Amazon.com还是采用旧标准。尽管目前搜索引擎都支持旧标准,但是新标准比旧标准有了很大的完善和补充,搜索引擎对新标准的理解能力更强,网页的摘要中更容易激活丰富网站摘要(因为并不是所有的结果都会出现丰富网站摘要)。

微数据是什么?

微数据是定义网页文本内容的标准之一。举例说明:

上面是对电影《阿凡达》的介绍,包括了导演、分类和预告片的链接。

上面是添加了微数据标记的代码。可以看出来,添加了这段标记之后,搜索引擎就可以很容易明白这是在指电影《阿凡达》,而不是其他。因为英文的Avatar包含了很多其他的意思和用途,并不是可以特指电影。如果没有标记,搜索引擎可能就会对这段文字产生歧义。

为什么要为网页添加微数据标记?

其实就是之前我们所讲到的在搜索结果中会显示丰富网页摘要,这可以提升搜索结果的点击率。但到底有什么意义呢?以电子商务网站为例,丰富网站摘要其实就相当于你可以显示商品的详情,例如评分和价格等信息。特别是像评分这样的内容,在Description标签中是无法很好地展示的。有了更加详细的信息和生动的显示方式,会更好地吸引用户。此外,网站还可以通过控制微数据标记来实时地更新商品的信息和他们想要展示给用户的内容。

例如,微数据标准提供了多达几十项的商品属性标记,其中包括了商品品牌、价格、型号、库存、优惠信息、评分等各类信息。

丰富网页摘要对SEO有何影响?

就目前来说,丰富网页摘要并没有纳入搜索引擎排名的算法。但是,我认为虽然并不会直接影响排名,但是对排名也有会产生一定作用。比如说,上面提到的关于Avatar《阿凡达》的网页,如果用户是搜索Avatar《阿凡达》这部电影,而不是其他意思的Avatar,那么,添加了微数据标签页面就一定会更容易获得好的排名,因为搜索引擎可以更好地理解页面内容。

如果你想了解更多的关于微数据的内容可以访问其官网www.schema.org。

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