SEO:链接交易是与非

 发表于 2009-06-18

Stephan Spencer 2007年1月

如果Google的工程师Matt Cutts有偏爱的话,那么购买链接会一个毁灭性的SEO做法。

Cutts已经在他的博客中多次明确过关于购买链接的话题。他劝告过为了RageRank而购买链接的站长们并且鼓励站长只购买那些被标签为“nofollow”的链接-换句话说,当链接上带有标签“ref=nofollow”,搜索引擎就不会将经此链接作为一个有效“选票”。而且他曾经明确的表态,Google认为购买文字链接来提升PageRank的目的超越了他们的质量指导方针。

Cutts在他的博客中指出Berkeley College Newspaper是一个链接卖家,其后有警告类似卖链接的网站可能会丢失他们给予(传递)誉的能力。

换句话说,Google会解除这些网站的“选举“能力-一种可以传递PageRank的能力。

对于链接卖家来说这是毁灭性的,但是对链接买家也是一个坏消息,因为他们在还不知情的情况下在此链接上浪费着金钱。

OReilly Radar博客的一个评论上,Cutts透露Per.comXml.com的某些部分在链接方面是不被信任的,他的评论很重要:Google承认它将上述很优秀很有用的网站在“选举”能力方面降权,并且降低了一些此类网站的外指向链接的信用价值。

由此对我们其它人的暗示很清楚:如果你不想自己的网站承受如此的命运,就最好为您的链接广告标记为“rel=nofollow”,而您的广告商家们就不会得到任何PageRank的好处了。

如何来检测一个网站是否已经失去了传递“PageRank”的能力呢?这可不是一件容易的事情。

Cutts曾经提醒说,仅仅因为一个网站提供了链接,并不意味它会传递PageRank,信誉度或锚文本。事实上,没有一个确切的方法去检测-除非你在GoogleWebspam团队工作。

一个链接买家可以想象到由于卖家的排名下降而带来的“选举”损失,同时伴随着一些其它链接买家的排名降低。California newspaper The Fresno BeeFresnobee.com)的案例说明了这一点,在20042005年的某个时间,Google对其废除信誉度,几乎所有的链接广告买家都匆匆离开。(您可以通过在Waybackmachine.org网站的Internet Archives Wayback Machine来认证)。

当分析诊断一个链接卖家是否还有“选举”能力的时候,我经常用的工具是SEO-Links Firefox的插件。只要将鼠标放在付费链接上就会很快得到在锚文本中关键词的排名。推论是这样的,如果一个网站有很多成功的广告商家,此网站很可能有利于排名。如果不是这样的话,这些熟悉SEO的广告商们可能早就离开了。

无疑,SEO人员却对Google的链接交易问题有着不同的看法。

Christine ChurchillSEO consultancy KeyRelevance的总裁),描述了这样的情况,搜索引擎喜欢将事情划分的很明确,或黑或白,但是在一些情况下,他们是灰色。极端的说,来自本地商会的链接可能会被认为是购买链接。

事实如此,$300一年的Yahoo!目录提交费用实际是付费链接,但是Google允许此项链接因为它设计了一个编辑评论的过程。

我个人认为购买链接可以是合理的,就像Yahoo!的目录提交的案例一样。我不认为一个条幅广告和一个文字链接广告的不同-只要你不是有意的欺骗或耍戏搜索引擎,而是你想通过这些广告带来更多的流量和品牌能见度。

对我来说,Google想要所有的网站拥有者达到不通过任何在线广告传递PageRank的做法是不合理的。但是,这真的要靠广告商们确保所有广告放在在相关的网站并且不要误导,不论是条幅广告还是文在链接广告。然后是发布者的责任来确保广告商们是相关的,有SEO道德的。

一个网站的付费链接如果跨越了很大的相关度范围,比如从贷款到药店到珠宝到电器等,那么搜索引擎就会产生怀疑。只有在发布者可以很信赖的担保链接广告和那些它指向的网站时,名誉才可以传递。

这就是为什么一些声誉很好的,有选择性的文字连接中介(比如LinkExperts)非常宝贵,因为他们同时审查发布者和广告商家。搜索引擎如果跨越了很大的相关度范围,比如从贷款到药店到珠宝到电气

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