REI案例分析

 

 

Recreational Equipment Inc.（REI）是以经营专业户外运动器械和服装的顶级零售商，拥有接近10亿年收入。 REI同时也是一个非常出色的多渠道策略的领导者，为其会员及顾客提供了始终如一的销售和品牌体验，不论是通过70 多家的零售店，REI.com，还是他们的目录商业。

 

问题概述

 

在REI.com成功地开发了网络店铺的同时，他们意识到有限的搜索引擎能见度使他们错失了重要的商业契机，带来更多的访问量和销售量。很多REI.com的最受欢迎商品和多数的页面都不能被搜索引擎收录，因此很大程度上减弱了能见度。REI的UJ Cha说：“这是一个我们想马上解决的问题。”

 

尽管REI拥有非常好的商品，但是其网站却因为一些问题而阻碍了搜索引擎将其所有的商品索引收录。其中REI将动态URL运用到了所有商品目录，这就造成了很大程度的阻碍，使搜索引擎不能够爬行完整的网站。同时，REI 自然搜索能见度低的问题也与其页面标题，网站结构，页面内容和链接文字等有着重要的联系。

REI遇到了难题，他们选择Netconcepts来解决自然搜索的挑战。

 

解决方法

 

Netconcepts对REI网站进行了系统的诊断并在报告中列出了问题和解决方案。当认识到这一任务涉及到很多工作时，REI选择Netconcetps协助完成这一重要项目。我们首先将URL简化使其更加容易被搜索引擎爬虫接触，然后将REI网站精炼优化。正如UJ Cha所说“网站需要整体的搜索引擎优化”，通过优化导航，关键词，将网站改善使其更加适合搜索引擎。与此同时，Netconcetps帮助REI的员工学习更多SEO的相关知识和技巧。随着Netconcetps更新改进REI.com网站，其员工也通过培训可以维护其网站的SEO优化。Netconcetps继续与REI合作并协助其季节性的关键词策略和更加深入的SEO优化。

 

成效

 

UJ Cha评论说：“Netconcepts的工作十分有效，至今为止我们非常满意在2004年一起合作的工作。我们达到了被Google完全收录的目标，而且获得了非常可观的自然搜索流量和销售量。”

 

UJ Cha说：“自从与Netconcepts合作，我们得到了大于200%的自然搜索销售量和大于250%的非自然搜索销售量。一个成功的自然搜索战略完美的补足了我们已经成功运行的付费搜索项目。”实际上，与以往任何时间相比，完全被Google收录意味着REI数以万计的商品可以更好地呈现在网络用户的面前。REI的能见度已经增加了1000%，同时大幅带动了自然搜索销售量。

 

“我们已经决定与Netconcepts续约。Netconcepts使我们开阔了眼界，不仅仅是在这些重要的元素上，更重要的是如何实施最优方法。”