Northern Tool案例分析

 

Northern Tool作为一个高质量工具和设备的大型零售商，拥有14000多商品，以多渠道经营策略为主导。据Catalog Age统计，Northern Tool位于美国年收入前100强。

 

问题概述

 

Northern Tool发现只有很少部分商品能够被搜索引擎找到，因为公司的网站不适合搜索引擎爬虫，而且网站的动态页面不能被Google索引。“这个最根本的障碍阻止了我们与网络顾客的接触，而且这个问题一直影响了我们很长时间”- Nathan Miller，Northern电子商务经理。

通过Northern电子商务网站推销的商品多于14000，而仅有极少的商品可以通过搜索引擎被顾客找到，尤其随着越来越多的人接受并选择通过搜索引擎寻找网络商品，Northern面临的问题日益加剧。公司相信，由于在搜索引擎中能见度的缺乏，而造成的网络销售流失的销量就可以达到每个月$100,000-$250,000。

 

Northern Tool.com的目标是增加非品牌关键词带来的销售量，并且提升品牌能见度，通过网站对搜索引擎优化，Northern希望获得更多的新顾客，与此同时将其所有的商品目录展现在运用搜索引擎寻找商品的顾客面前。

 

与所有企业一样，他们向以最快的速度提高搜索流量，但是其网站特殊的编程冻结码限制了更多的选择，我们不能再短短的几个星期里改良其网站，而且Northern的IT团队没有时间投入到更多的URL重组或一些服务器方面的项目中。

 

解决方法

 

Northern Tool.com找到Netconcepts对其网站结构进行优化，以此提升自然搜索排名。

由于其网站冻结编码的阻碍，Netconcepts的代理服务器解决方案，Gravity Stream无疑是最佳的选择之一，这样就可不更改主要的网络服务器而进行合理有效的改动。

 

在不对其网站进行重大改动的情况下，GravityStream的数据匹配脚本可以使Google和其他搜索引擎爬虫接受到网页中商品内容。尽管GravityStream提供了适合艘搜索引擎索引的静态网页，但搜索引擎用户在点击后，可以进入与原网页完全一样的页面。

 

GravityStream将NorthernTool动态页面转化成适合搜索引擎的登陆页面和获得客户的引擎。现在每天数百万的搜索引擎用户可以接触到Northern Tool的品牌和商品。

 

获得这种搜索引擎能见度很简单，施用GravityStream只需要几个小时。“我们只是设置了下级域名，加入了链接回到我们的主页，然后就等待Google的来访了。”Nathan说。

 

成效

 

在使用GravityStream的8周内，100%的NorthernTool.com商品被搜索引擎爬行并收录–14000 多商品，其中很多有出色的排名。当在Google搜索NorthernTool的600个类目和下级目录页面时，可以得到以下的数据：

 

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更重要的是，Northern Tool.com获得了访问量和销售量的大幅提高。GravityStream现在提供着15%-20%的网站流量。第一个月的销售量就达到了6位数字，而GravityStream带来了5%的网络销售总量，约有80%的订单是由新客户带来的。

 

Nathan Miller和他的管理团队看到了GravityStream为其带来的潜在价值“在2005年，通过Netconcepts帮助，我们将继续优化网站来获得更多的商业机会，取得更多新客户的亲睐。”