艺龙旅行网案例分析

项目概述

在过去的9个月中，Netconcepts帮助艺龙旅行网通过搜索引擎优化，达到了以下主要成绩：

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 自然搜索流量提升了100%；

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 来自自然搜索的酒店订单数增长了88%；

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 将PageRank从5提升至8；

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 提升Google的页面收录数达到近百万；

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 提升外部链接数至近850万；

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 显著改善艺龙的关键词排名，在最热门的100个酒店关键词中，有超过一半在百度和Google中排名第一页，其中“酒店预定”、“宾馆”、“酒店查询”、“北京酒店”、“上海酒店预定”等关键词均排名前3位。

客户简介

艺龙旅行网（NASDAQ: LONG） 1999年成立，总部设于北京，目前公司员工超过2,000名，是中国在线旅行服务行业的领导者，依靠www.elong.com和www.elong.net两个网站和呼叫中心为会员提供旅游资讯及预订等一站式服务。2004年10月艺龙在美国NASDAQ上市，作为全球最大的在线旅行服务公司Expedia在亚洲地区的核心部分，目前Expedia拥有艺龙61%的股权。

需求概述

作为中国国内领先的在线旅游产品销售平台，艺龙提供国内近400个主要城市的近7,000家酒店和海外数万家酒店的优惠预订服务，国内80个主要商务、旅游城市的出、送机票服务。可在其业务蓬勃发展的同时，艺龙面临着多数电子商务网站共同的问题——搜索引擎友好度不够，致使网站自然搜索流量始终不如人意，相应的订单量也受到影响。艺龙公司的目标是通过增加网站目标关键字的排名来提高自然搜索的流量和销售量。

解决方案

经过初步分析艺龙网站，Netconcepts已经发现了许多自然搜索优化的机会。总体上来说，技术、内容及权限3方面的局限性限制了网站在自然搜索上的表现。改进目标应着重于：

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 从网站整体结构、网站内容、外链三方面分别进行优化；

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 从“头部词”流量和一般“长尾词”流量来提高自然搜索量和销售额；

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 帮助减小艺龙的PPC成本；

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 通过那些带来点击量和可转化为销售的关键词，获得更多关注度从而增加自然搜索渠道的销售

Netconcepts根据艺龙网站的搜索量、订单量、转化率分析总结出数十万优质关键字，区分出高热度词、中热度词、长尾词等不同级别，以此为方向制定优化策略。首先根据关键词研究的结果，针对现有页面进行全面的诊断并提出改进建议，包括程序及内容的改进。具体优化网站首页及各大频道页面，结合酒店机票页面的优化，从而使网页的搜索引擎表现大幅提升。第二阶段扩大页面数量，发布近十万国内国际静态酒店页面。同时继续优化关键字，整合精炼有序的代码，定时批量更新页面内容，进一步提升排名。第三阶段是进行有针对性的外部链接优化。第四阶段是深入挖掘Google地图数据，把未分类的酒店加以精确的细分，发布大量景点、医院、商家等周边酒店页面；并改良Google地图与旅游产品的结合展示。第五阶段生成发布二十余万国内国际机票静态页面。最后围绕艺龙网建立旅游博客策略，促进外链优化及提升品牌影响。与此同时，Netconcepts帮助艺龙的员工学习更多SEO的相关知识和技巧，随着Netconcepts更新改进艺龙网站，这些培训将帮助其员工保持艺龙网站的搜索引擎优化效果。

除此之外，Netconcepts为艺龙度身打造了既符合其行业特点又成效卓著的“旅游指南”板块。旅游指南既能提升艺龙的搜索引擎流量，又可提升艺龙做为旅游行业领头羊的品牌形象。此项方案从构思、设计、到内容填充，全由Netconcepts帮助艺龙全面策划、执行及实施。在板块上线后的短短几个星期内，达到了近3万的页面收录数，大量的关键词都有着非常好的排名表现。据此，Netconcepts强大的策划执行能力可窥一斑。

成果

通过我们的优化，艺龙获得了非常可观的自然搜索流量及销量的增长，与去年同期相比，自然搜索流量增长了100%，酒店订单数也增长了88%。同时，艺龙旅行网首页的PageRank也从5上升到了8。截至目前，艺龙旅行网共有近百万的页面被收录。旅游、酒店、机票预订相关的关键词都有着非常好的排名表现。其中最热门的100个酒店关键词里，艺龙有超过一半在百度和Google中排名第一页，其中“酒店预定”、“宾馆”、“酒店查询”、“北京酒店”、“上海酒店预定”等关键词均排名前3位。