搜索之战:微软雅虎联手调整欧洲有机搜索市场

 发表于 2011-09-06

目前,在搜索引擎中,为争夺忠诚用户正在进行着一场较量。获得绝大多数用户眼球的搜索引擎赢得胜利,赢得胜利就是让搜索消费者认为,一种特定的搜索结果是最好的。鉴于此,消费者是最后的赢家,不论他们使用哪个搜索引擎。

为了吸引消费者,搜索引擎加大了平台建设的投入力度。近日,也就是在8月3日,微软和雅虎在法国、德国、爱尔兰、意大利、西班牙以及英国市场推出了具有必应搜索功能的雅虎服务。此前,微软和雅虎已在美国、阿根廷、澳大利亚、巴西、加拿大、智利、哥伦比亚、新西兰、秘鲁以及委内瑞拉等地区提供这种有机搜索服务。

对于PPC搜索广告商来说,此举意义重大,因为如果我们想在PPC广告市场进行选择,我们就需要搜索引擎进行激烈竞争和持续的创新。另外还因为,更好的有机搜索能为搜索者提供更好相关的广告。

随着越来越多的语言搜索在必应服务中的推广应用,工程技术人员就可以更快地开发这一系统。同时,必应搜索在绝大多数的市场还无法更深地接入谷歌所有的数据和流量,这就导致了雅虎和必应搜索加速平台的创新步伐。

在营销商方面,管理付费搜索的绝大多数客户或者使用SEO,或者与SEO团队交流,不论是内部还是外部的交流。因此,如果你不使用必应网站管理工具,就应该准备有机和付费流量搜索。

很幸运,我有机会与必应和雅虎团队一起交流,讨论关于他们未来搜索服务的计划问题。他们指出,消费者搜索行为非常复杂,受多种因素制约,有内部因素,也有外部因素。比如,点击率,根据个人意图、查询类型等有所不同,同时还受天气状态、每天的时间等的影响。因此,搜索结果的实际排名是点击的重要推动力。

他们指出,雅虎和微软搜索联合团队会调整相同的运算法则和后端搜索技术,但同时每个公司都会继续进行各自搜索业务的创新,满足特定的用户需求,不断提升各自的用户数量。

从全球范围讲,微软和雅虎相加的搜索用户以及在线购买用户数量已相当可观。与普遍搜索用户相比,雅虎和微软网站的用户花费的时间要高出95%,比谷歌搜索用户花费的时间高出52%。在英国,有2100万用户使用微软和雅虎网站。在英国,有480万搜索用户只使用微软和必应搜索,而不使用谷歌搜索。

微软和雅虎称,有机搜索结果的转移意味着所有的基于雅虎搜索的有机搜索结果都得到了必应的支持,同时,可以实现有机搜索转移的完整性。微软为所有的网站、图像和视频搜索提供结果。与此同时,微软和雅虎会继续进行创新,实现各自搜索体验的个性化。在雅虎和必应围绕用户体验进行持续创新时,社交图像需要在一种或是两种搜索体验中实现整合。必应最近宣布与Facebook建立合作关系,在SERP中整合了个性化社交服务,提供了更为个性化的体验。但这种合作关系不会影响雅虎搜索体验,因为每个企业拥有各自的消费者搜索体验。

来源艾瑞网:http://column.iresearch.cn/u/kevin_lee/394893.shtml

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