2016搜索新说:谷歌搜索排名影响因素白皮书【简版】

 发表于 2016-10-10

         不是所有的变化都能被感知,这句话同样适用于谷歌搜索引擎结果页的变迁。虽然诸如图片、视频、新闻、地图之类的通用搜索元素霸占了约80%的搜索引擎结果页。但搜索引擎并未停止“纳新”的脚步,随着越来越多新“元素”(如APP)的不断加入,想要在搜索结果中占据一席之地愈发困难,而想要从新兴事物手中夺回用户眼球更是难上加难。所以,营销推广人员不得不以变求存。
 
         在2016年的调查报告中(正式报告未发布),有以下四个亮点:
 
         1、PC端的自然搜索结果比分下降至8.5;
         2、搜索引擎结果页中回答框类(Answer Boxes)上升结果的数量上升;
         3、移动端与PC端间的搜索结果差异越来越大;
         4、搜索结果展示元素的多样化带来了更多获取自然流量的机会。
 
谷歌搜索引擎结果页的“变迁”
 
         相比过去,今年的谷歌搜索结果页中自然搜索结果的链接占比从原来的10下降到了8.5,即除了传统的搜索结果链接,谷歌在结果页中加入了诸如回答框(Answer Boxes)之类的元素,借以提高用户的搜索体验。
         随着谷歌搜索的不断调整,搜索引擎结果页的展示也从原来传统的“通用搜索整合(包括图片、视频、新闻、地图等传统元素)”转变为如今的“通用+拓展搜索整合”,即除了上述传统元素外,加入了一些新兴元素,如知识图谱、应用程序包等等。


         这也就意味着,为了更好的定策略,做内容,营销人员必须对目标用户的设备倾向保持一定的敏感度。
 
通用搜索和拓展搜索间的差异
 
         简单来说,通用搜索元素就是谷歌在2007整合到搜索引擎结果页中的元素(如图片、视频、新闻、地图等),而扩展搜索元素则是谷歌为了提高用户搜索体验,而在2012年之后新加入的一些新兴元素(如社交媒体、知识图谱、回答框等)。
 
如下图:

         虽然没有100%的成功几率,但扩展搜索元素的加入,给无疑网站搜索排名带来了新的“机会”。
 
垂直搜索引擎

         为了获得更精准的搜索结果,谷歌在2007年整合了几项垂直搜索引擎来进一步过滤搜索结果元素,用户可通过这些垂直搜索引擎手动筛选所需搜索结果。
这一改变也让原来的“TOP 1争夺战”(搜索引擎结果页排名第一)演变成了“垂直搜索TOP 1争夺战”。
总结
         影响谷歌搜索引擎排名的因素有200多项,可以说对于站长而言,根本无法做到面面俱到。所以不妨给这些影响因素排个级:
         第一阶梯:内容、链接、RankBrain算法;
         第二阶梯:机器学习(非算法,主要指用户搜索意图解读、真实需求预测等)
         第三阶梯:其他影响因素。
         首先了解网站自然流量的主要来源(包括设备、内容、链接、主题等);然后根据分析结果做新内容或完善现有内容。你需要关注的点只有一个:质量。
         注意:别总是想着关键词优化或者是搜索引擎排名(很多站长总是关注网站排名是否在第一位、有何波动等)。
         吸引用户很重要,但是你更需要做的是吸引目标用户,所以先得明确“你的网站是为谁而建的?”
         用高质的内容和良好的浏览体验来提高用户粘度(有效用户),才能让网站脱颖而出。
         最后,附上2015年谷歌搜索引擎算法重大更新一览表:

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