旅游企业如何通过优化SEO策略拉升流量?

 发表于 2015-12-31

【环球旅讯】当移动的大潮袭来之时,有一些营销人员高呼着“SEO已亡”的口号,他们认为,社交媒体、移动设备等才是拯救你的网站的良药。然而,无论是在PC时代,还是移动互联网时代,只要搜索引擎在,SEO仍然是营销策略的重要一环。

在第五期的环球旅讯在线讲堂中,环球旅讯特邀请了Netconcepts CSO&旅游事业部总经理周涛,详细地分析了在百度把持流量,巨头垄断的形势下,旅游企业如何借助SEO在PC端取得突破?以及如何在移动端更加巧妙地通过SEO策略来获取流量。

一、把握住长尾词,将SEO策略做到小而美

Netconcepts对百度热门关键词进行了简单抽样调研,将关键词分为三类,热门词、一般词和长尾词(六个字或者是更长的一些词条),这些关键词在百度搜索结果首页(包括PC端和移动端)的占有率情况如下:



从研究结果来看,热门词和一般词大多被百度与旅游行业巨头(如携程、途牛等)所把控,并且竞争也异常激烈。但是长尾词,不论是在PC端,还是移动端,都有接近一半的流量空间可以用来实施SEO策略。

旅游行业巨头的SEO策略多为大而全,当与其竞争之时,可以选择避开热门关键词,多选择长尾关键词,将SEO策略做到小而美。

二、抓住移动SEO的小风口

目前,移动端搜索引擎的流量已接近60%,然而,巨头们在移动端的表现却逊色于PC端,移动端的SEO机会比PC端更多。此外,百度在移动端搜索的规则仍在不断调整,给移动SEO留有大量的机会,这促使移动SEO已经成为一个小风口。

在百度的移动端流量中,自身产品占有30%的流量,另外30%的流量来自于百度的跳转网页,所剩下的40%流量是可以靠SEO的优化获取;甚至30%的百度跳转网页流量也是可以通过移动端的优化获得。这意味着,在百度的移动搜索中,有70%的流量空间是可以通过SEO策略来获取的。

据周涛介绍,不少企业由于移动端的网页与PC端未能自适应,以及开发和设置中不恰当等原因,导致百度会将其网页进行转码,从而错失了在百度移动搜索流量中的30%跳转网页流量。其实,在移动端的网站中做出一个相当于Html5的声明,避免百度将其转码,这将提升百度对网站的收录和排名,随之而来的则是流量的增长。

由于百度在移动端和自适应网站方面的搜索规则仍在摸索中,如果旅游企业在自适应和Html5页面的开发上加大投入,或将占取先机,获得更好的排名与流量。

三、提升PC端和移动端的网站质量

不论在PC端,还是移动端,网站的结构、布局以及展示方式,都将会影响到搜索引擎对网站的抓取与收录;当网站以讨好搜索引擎的方式呈现之时,通过SEO获取的流量也将随之得到提升。

四、制定符合SEO策略的TDK规则,以及更加专业的文案

在周涛介绍的途风网、Gotobus、海玩网和我趣旅行网的对比案例中,途风网虽然被搜索引擎(百度、谷歌、360)收录的多,但是排名却不理想。其中,重要的原因是出现了TDK(标题、描述与关键词的缩写)中的标题在撰写中存在缺少规范、并且网站分类页和筛选页的TDK存在完全一致等问题。

周涛表示,标题撰写规范性在SEO策略中的权重占比达到30%-40%,所以标题撰写的好与坏是至关重要的。

五、制定相应的内容计划,并创造具有吸引力的内容

Netconcepts 渠道销售总监李明对帮助艺龙优化SEO策略的案例做了介绍,他们通过关键词与数据后台分析,发现艺龙的用户在预订机票和酒店之前,会了解大量的旅游攻略信息。随之,建议艺龙新开了一个“旅游指南”频道,促使艺龙整个网站的搜索量提升了3倍,而流量也翻了1.5倍。


 

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