从《足记》说说那些红过朋友圈的应用

 发表于 2015-03-25

       想要在社交网络上火,就犹如酝酿一场一见钟情的恋爱,要知道要让人在无意中瞥到并属意并不是容易的事。最近朋友圈,又火了一个应用。如果你这两天也总是在你的朋友圈里看到上图这样大片风格的图片,不要惊讶于你的朋友怎么突然摄影技术爆棚了,他一定只是用了最近很火的应用——《足记》,这个应用通过电影风格的截图、字幕、边距和滤镜的处理方式,能把一张普普通通的照片给弄成电影大片feel,逼格简直是bigger and bigger啊,于是最近很多人开始预测了,足记会成为中国的instagram吗?

 
 
       关于上面这个问题,我实在乐观不起来,因为第一句我就说了,朋友圈,又火了一个应用。instagram的世界里没有微信,足记用户却要面对作品要发到朋友圈才有人点赞的尴尬,对于大部分人它其实还是一个拍照工具,最终的照片还是要分享到社交平台上,instagram不同,它本身就是一个足够有粘性的社交平台,一个有bigger的社交平台。如果不发展出自己的独立社交,足记这种应用总是可以被取代的,今天朋友们喜欢大片feel,明天再来个动画feel,时代就更迭了,再或者,哪天微信拍照加个编辑工具,一众软件就都没有活路了。

 
 
       其实不知从什么时候起,朋友圈变的比世界局势还快呢,不关注世界局势几天,看看各种新闻恶补一下也就明白了,但前两天我坐了十多小时的长途飞机一开手机打开朋友圈,瞬间有种飞了一个世纪的感觉,又是duang又是蓝黑白金又是泰国神剧,那一刻拿着手机的我忽然感觉周围有萧瑟的寒风吹过,朋友们,你们太善变了...朋友圈新闻如此,应用也如此,就让我这个怀旧的人来关爱一下过气网红吧。
 
       天天P图:因武媚娘而走红

  
 
       最近一个过气网红是天天P图,这个发迹于2014年3月的应用刚开始是真的想做手机P图的,主打一键抠图和丰富的素材,但是万万没想到火在了武媚娘上,乘着电视剧热播,靠着不错的武媚娘美妆,天天P图一下成为各种爱美妹纸(男纸&宠物)手机中的必备应用,可惜到底要颜好的妹子才hold的住,百度搜索量冲高到平均每天14W以后关注度就慢慢下滑了,应用也是一条道走到黑,后来又推出了圣诞妆春节妆等,可惜大家已经玩腻了。至于现状,团队还在积极更新,最近和非诚勿扰达成合作,倒也还算积极。
 
       魔漫相机:主打漫画题材

  
 
       说到拍照类的应用,不得不提魔漫相机,这应用生于2013年底,一出生就火了,但到了2014年初就无人问津了。比起其他的朋友圈网红,魔漫相机其实不是一个数量级的,从搜索指数峰值上来看,它比同样红于2013年的疯狂猜图要低出10倍,应该只是在小圈子里火爆了一阵,变漫画热潮过去后,用户还是有,但新鲜度变低了。不过直至现在该应用依然维持着每月更新,开发团队也没有投身新应用开发,也是怀旧。
 
       疯狂猜图:简单却让人着魔

 
 
       刚才提到的疯狂猜图大家应该记得,它堪称是近几年被关注度最高的游戏了,甚至前两天我还在地铁上看到有人在玩,这款有点魔性的游戏确实有它独特的魅力。我一直觉得如果这游戏的规则不要那么抢钱,也许还能活的更久一点,可惜游戏要的就是人民币玩家,也不能说有什么问题,这个生于2013年上半年,在2013年中旬创下平均日百度搜索量50W记录的传奇游戏,接着在2013年下半年就停止了更新,不说死了也算是植物人了,开发团队倒是没闲着,后期出的几款游戏效果也还不错。
 
       脸萌:头像也能每天换

  
 
       另一个现象级的应用是2014年中旬红到了年底的脸萌,这应用其实算是最有希望长青的,它瞅准了头像这个市场,现代社会嘛,谁还不需要一个头像啊,可惜脸萌团队虽然够贱够青春,但却没有精益求精的运营思路,素材更新缓慢、形式单一、前期引导上太过注重“像自己”,最终把自己困死在了2014年,去年10月至今,没有再更新了,开发团队也没有优质新应用亮相,死在沙滩上。
 
        无秘:在这吐槽最合适

 
 
        最后说下无秘(友迷),这应用最火的时候叫秘密,恰逢当时有部韩国偶像剧也叫秘密,混在一起我也不确定峰值搜索量到底是多少了,不过估计也是小10W级别的。一个以吐槽、负能量、互相攻击、爆料火起来的应用,前期引导走的尽是歪门邪道,主动推高婚外恋啦、小三啦、骂领导啦的各种负能量,却也引发了业内关于匿名社交的大讨论。可惜,一个本来就站在道德的弱势方的公司,却偏偏诠释了无脑抄袭必死的观点,在正版秘密上线中国商店之后下线改名,又被时刻处于道德制高点上的我国网友喷的体无完肤,还在知乎等素来以干净著称的平台发起了卸载运动,不得不开始进行正面引导,可惜已经无力回天,和它一起淡下去的,还有关于匿名社交的呼声。
 
       总结:提升用户粘性最重要
 
       不过说到底,火过总比一辈子默默无闻强,我也就简单猜想一下这些过气网红的成长经历吧。想要在社交网络上火,就犹如酝酿一场一见钟情的恋爱,要知道要让人在无意中瞥到并属意并不是容易的事。那么首先,你要拥有够高的“颜值”,所有这些应用无疑本身就是很好的应用,UI够好看,操作够简单,也只有本身就优秀的应用遇到朋友圈这种以用户网络取胜的社交环境时才能迸发出这种干柴烈火的激情。
 
       其次,你要够有趣,以上说到的应用,创意都算是新鲜(起码没有和知名应用重复),能激起用户继续“交往”的冲动,让人们不止愿意看,也愿意下载下来参与其中。再次,找对环境也很重要,鲜有见到哪个应用是在某以木讷著称的圈子中火起来的,它们做初期宣传的时候,一定要在乐于接受新事物,也乐于分享的圈子里,大学、传媒或时尚都是不错的选择,当然啦,如果有处于人脉结点的人(明星、公关)参与,这星星之火也就可以坐等燎原了。
 
       但是,任何一场一见钟情都可能死于无聊,那个会变玫瑰花的帅哥如果只会变玫瑰花也是会腻,新鲜感是最难维持的,尤其是依靠朋友圈这种社交网络火起来的应用,善变的朋友们今天能爱上这个应用,明天就能爱上下一个,如果没有足够的粘性能让用户留下,那也只好不断求新求变了。可惜,能有一个棒棒哒点子已经不易,用这个点子火了,再想找其他点子持续火太难了,这也就导致了网红们纷纷没落,只能止步于“现象级”了。其实,网友们又何尝不希望能有个健康成长的应用呢。

         原文转自:http://digi.tech.qq.com/a/20150317/010682.htm

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