大数据告诉你《穹顶之下》是如何一夜爆红的

 发表于 2015-03-05

        2015年2月28日,前央视记者柴静的新作《柴静雾霾调查:穹顶之下》在各大视频网站上线之后,引爆了公众关注与讨论,尤其在微信、微博等社交网络得以病毒式传播,引发全民刷屏。那么问题来了,《穹顶之下》是如何一夜爆红的?在不同媒体平台,其走红路线图又是什么样的?我们通过挖掘微博、微信、新闻和视频等平台数据和样本分析,为你解析《穹顶之下》的走红路线与密码。
 
        《穹顶之下》词云图显示,“柴静”成为话题核心关键词。作为前央视记者兼主持人,柴静的节目、书籍与言论早已具备广泛群众影响力,柴静已然成为与白岩松、崔永元名气不相上下的新闻符号。“柴静”这样极具标志性的新闻符号与“雾霾”这一深具大众现实诉求的话题交相发酵,成为《穹顶之下》爆红的重要基础。而“孩子”、“肿瘤”等个人故事的讲述与母亲身份也拉近了与普通人的情感距离,更易引起公众共鸣与同情。词云图显示“基因”、“DNA”也成为《穹顶之下》关键词,同为前央视主持人,同为自费拍摄纪录片,柴静的雾霾调查很容易让人联想到崔永元的转基因调查,不少媒体甚至专文对二者进行分析比较。
 
图1: 《穹顶之下》网络传播词云图
 
        网络大V推手作用超过媒体
 
        2月28日上午,《穹顶之下》在人民网与优酷同步首发。2月28号10点,“柴静看见”发布第一条《穹顶之下》微博,并附视频链接,随后“优酷”、“VISTA看天下”转发。2月28号12点开始,话题热度急剧爆发,凤凰网、土豆网、韩寒、“记者朱菲”等有影响力的媒体平台和大V账号的转发推动话题在22点达到第一个热度高峰。3月1日5点开始,第2个爆点出现,谢娜、“PingWest品玩”等账号转发把话题推向新的热度高峰。经过两天的持续发酵,话题在3月1日21点达到热度最大峰值。
 
 图2: 《穹顶之下》微博传播提及量(小时)
 
       通过微博转载量前十账号对比,我们可以明显看出,韩寒、谢娜、王小呆等网络大V的转载量明显高于人民网、环球时报等媒体。看来在自媒体时代的微博平台,粉丝量决定传播力,很多大V粉丝达到千万级,登高一呼应者云集,其影响力让报刊、电视自叹弗如。据资深营销人士透露,很多企业营销找微博大V们合作,价格不菲、效果不俗,看中的就是大V们的粉丝量与影响力。
 
  图3: 《穹顶之下》话题微博转载量前10账号
 
       而微信上订阅量高的公众号也成为舆情传播的爆点。在此次《穹顶之下》的舆情传播中,“爸妈营”、“广州日报”和“虎嗅网”等7家订阅号其转载量均达到了10万以上。视频推出3天内,有超过半数的微信订阅号发表了相关文章,这也直接导致了很多用户发现自己的朋友圈被“刷屏”。
 
图4: 《穹顶之下》微信阅读量前10账号
 
       重要网站的新闻报道对舆情传播起关键推动作用
 
       2月28日上午,人民网发布了《柴静调查:穹顶之下》的专题和专访柴静的文章,凤凰网转载,随后三百多家媒体大规模转载,话题热度到达峰值。之后中国新闻网等重要网站的转载发布制造了多个舆情小高峰。在网络新闻平台上,网站的公信力与用户规模决定了新闻传播效果与影响力,重要网站的新闻报道对舆情传播起关键推动作用。

图5: 《穹顶之下》单篇报道转载量较高的网站

 
图6: 《穹顶之下》转载量前10的新闻报道
 
       腾讯、凤凰、网易最受关注
 
       在各视频平台中,腾讯视频播放量最高。截至3月1日21时,《穹顶之下》在腾讯视频的播放量达到3103万。究其原因就在于如今腾讯微信独霸社交平台,占领移动端主战场。微信把分享视频限定在腾讯视频一家,其他视频在微信朋友圈上只能分享链接而已。​
 
       在各新闻媒体中,凤凰网、网易关于《穹顶之下》的报道上,两者转载量、文章量和平均转载量明显高于其他媒体,对整个事件的传播起到重要推动作用。3月1日15时,凤凰网推出民意调查“《穹顶之下》观后感:你对雾霾治理有多大信心?”,上线不到2个小时参与人数即突破十万。截至发稿前,超过25万网友参与此项民意调查。凤凰网借助话题热度第一时间为网友构建表达与互动平台,收到了良好的互动传播效果。
 
图7: 《穹顶之下》新闻媒体传播价值
 
      《穹顶之下》视频自发布后,在各个网络平台持续发酵,形成传播雪崩效应。究其一夜爆红的原因,网络大V、重要新闻网站与视频平台等最具传播力的平台与人物起到了最关键的传播作用。3月1日下午,环保部新部长陈吉宁在履新发布会上说:“柴静的纪录片从公众健康的角度唤醒公众的环保意识,值得敬佩。”随着全国两会临近,柴静已然向公众投下一枚舆论炸弹,成功地在两会前夕引爆并引领了治霾这一热点话题。《穹顶之下》对今年两会的雾霾议题与政策带来何种影响,我们拭目以待。

        原文转自:http://netranking.cn/?p=1215

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