微信布局护城河:全面突袭移动搜索

 发表于 2015-01-21

        微信将不再走单纯的私密社交路线,开放化和商业化是微信的下一步战略棋局,微信生态系统帝国才刚刚崛起!
 

 
        1月19日,微信上线了6.1版,主要更新的功能有三个,可以通过附件栏发微信红包,更换手机时自定义表情不会丢失,以及可以搜索朋友圈的内容和附近的餐馆。
 
        微信好比一个类地球的生态系统,张小龙的使命是双手擎起这个自己一手打造的生态系统,在移动互联爆发的新纪元再建一个地球,不同的是这个地球是虚拟的,但是现在看来这个地球丝毫不亚于你双脚所踩的那个孕育万物生命的地球,为了虚拟人的一切,张小龙费尽心血,死守前线,苦建生态。终于,有心人如愿所偿,森林生态俨然成形。
 
        然而微信生态系统的成形并不代表使命到此终结,相反微信生态系统的存在价值才是张小龙下一步战略性的棋局。马云说:“微信是一把好牌,但被打烂了”,笔者并不如此认为,且看张小龙如何利用微信生态打一手漂亮的牌,洗牌。
 
        突破移动开发最后防线,微信生态再播新种子
 
        公众平台面向开发者开放微信JS-SDK,绝不是仅仅是微信开始绝杀APP,借助微信本身语音、位置、分享、扫一扫、卡券、支付等特有能力全面革新移动时代网页开发新体验,借数千万微信开发者之力,以免费策略打一场攻坚战,开启移动开发的新战场。而在于攻破移动时代开发的最后防线,也就是微信生态的最基层移动开发,为微信生态再播新种子,酝酿微信生态的又一代新生命。
 
        HTML5本身的跨平台和网页自适应等特性已经成为移动开发者眼中的香饽饽,突然开放微信JS-SDK,借力微信公众平台的大平台和微信本身的特异功能,开发者自是如鱼得水,皆大欢喜,微信这一招也是借力使力,把众开发者揽入囊中,为微信生态的基层搞经济建设。
 
        那么项庄舞剑,非是意在沛公,与APP打一场速决战,而在于建设经济基础,打一场漂亮的持久战。
 
        在移动互联网的新纪元,微信拿到了移动互联时代的第一张船票,移动开放市场刚刚开始,进入移动开发领域势在必行,微信必须牢牢把握这个千载难逢的机遇。而仅仅涉足开发,显然还不够痛快,瞄准开发者觊觎已久的微信公众平台,实施分销模式,借力使力让微信在移动开发领域首先捷足先登,并且一骑绝尘,令后来者望尘莫及。
 
        随着移动开发市场的开闸,微信不仅为生态系统播下了移动开发的新种子,而且随之而来的附加值必将令微信的商业价值迅速凸显,微信的服务性和互动性将大幅改善。
 
        全面突袭移动搜索 布局微信护城河
 
        微信正在紧锣旗鼓的布局新的杀手锏——朋友圈搜索,它放在通讯录搜索下,可搜索朋友圈内容的时间区间至少在6个月以上,搜索范围包括分享链接、图片、朋友圈消息等,至此于微信整个搜索形态来看,朋友圈搜索加上微信之前的好友、公众号、群聊、收藏、公众号文章搜索,微信站内搜索体系已然成型。
 
        如果微信搜索仅仅服务于微信生态,那必定不算移动搜索,细心的用户最近发现,在搜素框输入任意关键词,不但可以在微信搜索系统内搜索到需要的内容,而且可以在除微信之外的网络平台搜索到自己所需求的内容,从整体上可以看到,微信已经逐步从私密化的强社交圈子里开始走出来,像一个更加开放化的平台迈进。
 
        搜索将是用户使用微信所有内容的窗口,以下覆盖的则是媒体、社交、游戏以及电商等微信生态内容库,再往下就是基于公众平台的微信生态基层的移动开发。
 
        搜索更像是微信的一道护城河牢牢守护着整个微信生态的发展,微信如果没有搜索,相当于微信整个生态缺少了一个护城河,微信公众号内容、朋友圈社交、游戏,甚至电商在微信搜索的过滤下才能实现自身的价值,也只有微信搜索才能够守护微信生态系统是一个完整的系统。
 
        微信搜索作为微信其他功能的附属工具,作为为用户服务的第一窗口和哨兵都将是微信下一步的战略野心的布局范围。此次微信的搜素动作仅仅只是开端。
 
        移动电商,微信卖产品之心永不死
 
        电商永远是微信最头疼的事,分权没搞成,微商在泛滥是微信电商目前的现状,站在战略层面看,微信电商目前生死未卜,究其原因,微信电商依然是沿袭了传统的框架和套路依附于微信上,要搞分权,因为移动时代的碎片化因素,微信电商的分权性显然少了很多实际上的操控和管理,一再不温不火。
 
        但是微信电商之心永不死,微信公众号为商家开放微信红包作为微信电商手里最后一张牌,这张牌的杀伤力不同凡响,毕竟是赤裸裸的金钱诱惑。
 
        不仅公众号,微信开启类附近的人的餐馆搜索功能,作为新的一个O2O入口提速了微信的商业化。知情人士透漏,微信正在内测新功能,就是增加类似附近的人功能的一个附近的餐馆功能,这将意味着微信将把餐饮商家展现给了微信巨量的用户,这个流量入口是微信O2O或者电商的关卡,丝毫不可小觑。
 
        朋友圈,6亿用户砌成的媒体生态圈
 
        有圈子必然有生态,有生态必然有内容,朋友圈是微信除公众号外的另一个媒体平台。微信要开放朋友圈广告也就是Feed广告,朋友圈作为微信内容资源的集合体却一直没有被微信所利用。一直以来,朋友圈里公众号的链接、用户图文、用户消息宛然像被微信遗忘了的一方风水宝地。
 
        媒体透漏,微信要在比公众号更靠近用户、更活跃的生态资源圈子朋友圈开启信息流式的广告,这被认为是微信商业化的又一力作,如此微信就完全从之前的私密社交渐渐走出来,向半开放、半封闭的生态迈进,类似于QQ空间。QQ空间的半封闭半开放状态已经成为腾讯商业化的典范,微信这条路显然比电商成功的几率大了很多,到时间,6亿用户砌成的媒体生态圈将是微信的吸金宝地,也许这个动态的微信生态系统就会渐渐爆发出新的机遇。
 
        可以预见微信将不再走单纯的私密社交路线,开放化和商业化是微信的下一步战略棋局,微信生态系统帝国才刚刚崛起!

        原文转自:http://www.tmtpost.com/188189.html

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