10个数据力证:移动营销值得投入

 发表于 2015-01-07

        移动广告投入的持续增长、消费者对移动应用的使用习惯、移动端优惠券使用量增长等等都在说明:你值得在移动营销上投入更多预算。
 
        很多的市场营销人员都有过类似的经历,他们必须要向高层的管理层们做报告,解释预算的花费情况,并尽可能争取新的项目。
 
        曾几何时,这是一个很困难的过程,双方不得不要来回的讨价还价;但是有时候这个过程又会很容易,因为市场人员讲解的内容让人非常的信服。无论怎样,作为一个市场营销人员,预算管理能力都会成为你职业生涯中非常重要的一个环节。你必须用数字和图表分析,预算要用到哪里,以及为什么用在这上面?
 
而移动营销已经成为一个不能忽视的渠道,很多公司已经把移动广告当做了第一位的营销方式。所有的人都要尽快开始,因为已经有很多的竞争对手已经这样做了。而下面这些统计数据,可以证明花更多的钱在移动端营销的必要性和重要性。
 
        1.移动广告的投入将在今后几年持续的增长


 
        2014年移动广告方面的投入预计将会增长75%,达到314.5亿美元,这将占全球数字营销投入总额的1/4。谷歌和Facebook这样的企业对于这个趋势有很强的推动作用。
 
        虽然这些结论是预测性的,但是随着各种平台的持续发展,在移动广告的投入将会持续的增长。
 
        2. 消费者使用移动应用时,不太会对各个商家进行比较
 

 
       按照comScore的研究称,46%的消费者称,当他们使用移动应用进行在线购物的时候,不太会进行很多的比较。这份报告是基于对3000个美国成年消费者的调查得出的。
 
        因此,你要赶紧推出相应的移动应用了,这样潜在的消费者才不会被竞争对手吸引走。你可以开发一款新的应用,或者在各种社交网络上使用一些插件等等。
 
        3. 上网用户的时间中有超过一半是在移动端完成的

 
 
        数据显示,如今的消费者的全部的上网时间中有超过60%,是在移动端完成的。因此没有理由让你的生意不登陆到移动端来。另外要从客户终生价值的角度来分析你的回报,这点对于移动端来说尤其重要。如果能够把移动平台设计的很优秀,还能把一次性消费者转换为长期的顾客。
 
        4. 移动端和零售业的不断融合
 
        比如一家叫做Alex and Ani的时尚商店,利用移动支付设备,将销售量提高了318%。之前他们在每个商店里都要安置3台POS机,但是现在可以用简单的移动设备就解决全部25家店的支付问题。
  
        因此移动营销很有可能会影响你的离线零售业务,为消费者创造很好的完整体验。而这会反过来促进销售的增长。
 
        5. 今后5年移动流量将会持续增长
 

 
        近日根据Ericsson Mobility 的报告称,在2013年到2019年间,移动端的流量将会每年增长45%,也就是说到了2019年移动端的流量会是如今的10倍。
 
        因此无论你的公司规模大小,你都要尽快开始进行移动端的营销,如果你不这样做,你的的竞争对手将会迅速把你超越。
 
        6. 视频将在移动端变得更加重要
 
        到2018年移动视频的流量占据全部移动端流量的百分比,将会从今年的53%增长到69%。有统计称,去年普通用户每个月会花费2个小时的时间观看移动视频。
 
        视频广告是在移动端吸引用户注意的最好方法,但是需要注意的是不能简单的依靠病毒传播,而是要注重长远的影响。
 
        7. Facebook移动版用户超过桌面版用户
 
        近日Facebook宣布它的移动端用户已经达到了10亿人,而受此影响他们也从移动端的广告方面看到了收入的大量增长,另外Facebook可以根据用户在其页面上的在线行为,对用户进行分析和准确的营销定位。
 
        8. 移动端的优惠券使用量在增长
 
        2014年每4个智能手机用户中就有一个兑换过优惠劵。根据研究机构eMarketer的分析称,2012年智能手机优惠劵使用者的人数增加了66%,而这种增长趋势还会持续下去。
 
        智能手机的巨大普及让优惠券的使用也变得很容易了,这是一个绝好的获得用户的好机会。另外当消费者进入你的实体店消费的时候,实际上这也是一个很合适的时机,因为他们已经关注到你的业务了。另外,通过在移动端用优惠券的方式进行广告的方法还是很新的,因此这个方向的竞争者也少一些。
 
        9. Twitter在移动端的成长持续不断
 

 
        推特公司表示,他们的用户当中有76%是通过移动端设备登陆的,而现在每天全球用户发布的消息有5亿条。
 
        这个消息说明,广告商除了桌面端之外,还要关注移动端的推特。一般来说,这个两个方面要同时关注,但是现在的趋势时应该更多的关注移动端。通过方便的API函数,商家可以很容易在移动端分析在推特上进行移动营销的效果。
 
        10. 移动端的搜索会带来立刻的行动
 

 
        分析机构iAcquire的报告称,70%的用户如果在移动端进行了搜索,那么会在之后的一个小时内完成某项操作。这说明用户在移动端进行搜索时的目的更明确。
 
        这个统计数据说明,在移动端做广告还是很能促进业务指标的,比如应用的下载量、交易数量的多少等。因为在移动端用户看到的离散信息更少,不会很容易分心。

        原文转自:http://www.admin5.com/article/20140506/544461.shtml

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