预计2015年移动搜索广告占比将超搜索广告的50%

 发表于 2014-12-25

        据博客mashable消息,市场研究公司eMarketer在新发表的一份报告中预测,未来4年内移动广告将在整个市场占据相当大比例。 现在的广告市场有众多数字广告载体,数据显示移动端(尤其是手机)广告的重要性越来越突出。根据eMarketer星期三发布的最新预测,在2018年会有超过1500亿美元的广告收入增长,其中的1180亿美元将会来自移动广告。
  
         现在的广告市场有众多数字广告载体,数据显示移动端(尤其是手机)广告的重要性越来越突出。根据eMarketer星期三发布的最新预测,在2018年会有超过1500亿美元的广告收入增长,其中的1180亿美元将会来自移动广告。
 
         这一数字显示出未来的广告市场移动端支出将在所有数字广告版块起主导作用。

 
         随着智能手机的普及,移动网络的访问量将急剧增长。今年早些时候移动设备的使用量就已超过了PC端。
 
         根据eMarketer的数据显示,广告商会紧跟用户的脚步,台式机的作用仍然不能忽视,但到2017年会逐渐被手机代替。在未来的5年里,中国市场的增长会非常显著,其移动广告支出费用将达到572亿美元。而预计美国在2018年会以830亿美元的绝对优势蝉联榜首。
 
        谷歌和Facebook 借助自身优势雄踞全球移动广告市场,二者占据了移动广告市场三分之二的市场份额,其中谷歌占比47%,Facebook占比22%。

 
 
        还有不到一个月,2015年就要来了。对于搜索广告而言,明年将至关重要。因为这一年可能发生一个历史性的转折点:移动端的搜索广告支出将超过PC端搜索广告。
 
        该数据预测由市场研究机构eMarketer提出。该机构所定义的移动搜索广告支出涉及基于搜索引擎、搜索应用、移动门户等各个平台的搜索广告。
 
        从eMarketer提供的美国移动搜索广告支出发展趋势来看,近两年是移动搜索广告增长最迅速的阶段。2013年,移动端搜索广告支出仅占整个搜索广告支出的24.7%,2014年增长到了38.1%。到了明年,这个占比为50.1%,也就意味着移动端的搜索广告支出终于超过了PC端。
 
        对于广告主或营销人员而言,虽然移动端搜索广告的支出占比增大,但需要警惕的是,移动搜索广告的ROI(投资回报率)并没有达到最好的阶段。投放在移动端的搜索广告究竟如何影响了用户的消费,提供给广告主的广告效果测量工具还并未发展完善。只是面对用户已经将大部分的注意力转移至移动端,广告主们也不得不快速行动起来。
 
        面对搜索广告这一转折点的到来,谷歌、百度这些以搜索广告作为业务重心的公司获得了机会,也迎来了风险。毕竟,在移动端,用户搜索信息的来源已经不限于搜索应用,提供信息查询功能的渠道正在变多。

        原文转自:http://www.alibuybuy.com/posts/86056.html 

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