从标题到活动谈谈微信运营三件事儿

 发表于 2014-09-04

        微信运营是门技术活儿,所谓技术活儿不是说需要技术搭建这样工作,而是说在微信运营上是有技术含量的,有很多技巧是可以掌握并且运用效果倍增的。
 
        一个微信账号需要运营什么?
 
        1、日常内容: 主要是订阅号每天发布的文章,文章的标题、正文、图片、阅读原文设置等等。这些是很见功底的事务,虽说每天发布条数不多,但是要想做到精品还是不易的。就说标题,一般大家看到图文消息的转化基本是因为标题的吸引力,有些词语也比较常用,比如“史上”、“疯转10万 ”等等,不过这些“辅料型”修饰语只是对某些人群有效,对于那些深度互联网用户来说就毫无作用了,那么标题如何做呢?

 
        给大家看一篇文章,这个是微信公众号“到到旅行”的一篇日常文章,看似很普通,但是在文章发布的时间段里,正是习大大出访韩国的大事件,很多媒体都在报道,那一个旅行类公众号如何借势这就得花点心思,看看这个标题是不是还不错,“习大大住在哪儿?韩国首尔人气酒店推荐”本来就是一个推荐酒店的常规文,加上了“习大大”就立马有意思了,与时事热点结合,标题优化了,同时在日常内容选题上也结合热点进行了韩国酒店的准备工作,确实不错的范例。
 
        日常内容方面要做到选题策划标题优化 内文规划 细致美化这“四化”,是一篇好的微信内容的基础工作。
 
        选题策划,结合热点与自身产品特性进行策划,就如同到到旅行的这篇文章一般,要把时政热点与酒店产品做结合,很有话题性,转发分享也会很不错。
 
        标题优化,这方面就是看你“标题党”的能力了,不会写没关系,打开门户站、新闻客户端、新浪博客等看看,看看那些浏览量高的文章,你是不是有点击的欲望,学习一下。
 
        内文规划这部分就是如何组织文章,如果你有原创能力,这是最好,但是文章最好写的有意思点,干巴巴的也不会有人看,我们做微信运营的目的就是让更多人喜欢我们的内容、爱上我们的品牌,那内容的趣味性要提升,加入时下流行的段子、热词等,甚至从一个冷笑话开篇都可以,如果你是转载,切记版权问题,如果可以在原文中提炼你的观点做导读,那将是不错的规划。
 
        细致美化是重视文字的排版,各个段落如果有小的修饰符号,立马会给你的公众号增添档次。还有就是图片使用,注意是否有水印,虚化等等细节处理。
 
        2、活动运营:很多微信做的风生水起,一方面是日常内容做的好,还有就是活动很不错,活动是可以激发老粉丝活跃度、吸引新粉丝加入,比如上半年我创意的“请我吃蓝莓”的微信众筹蓝莓,就是一个有趣的活动。

       
        因为这个小活动,很多关注了佳沃蓝莓,在活动中也产生了很多有意思的故事,那些故事也变成了传播素材被广为传播。
 
        如果说你的企业没有能力开发应用,也可以做一些非开发类活动,就是在你的账号里进行互动。比如定期的猜图、猜谜、问答等,看似很土的方法,但是如果你可以巧妙结合自身产品,一样可以做的有意思,比如下面这个活动:

       
        上面的内容是到到旅行的每日猜图,我在6月就开始关注这个账号,做的很细心,这个猜图活动没有任何开发,但是也会吸引大家的兴趣,对于粉丝活跃和新粉丝增加有好处,你如果在朋友圈看到这个内容,恰巧又知道这个图片的地名,是不是想去互动一下呢?这种可能性是极大的。
 
        3、粉丝关系:微信运营做的也就是维护粉丝的事情,虽说微信公众号不能主动与粉丝互动,但是当你通过活动获取了粉丝信息后,必要的关怀是需要的,我这里说的是“关怀”,不是骚扰,发促销广告就不必了。如果你可以搞个线下同城粉丝活动,对于公众号的运营也是锦上添花的事情。
 
        “日常内容、活动运营、粉丝关系”这三件套会成为微信运营的重点工作,微信要把它做好,真心需要花心思,如果一个企业只是为了多一个平台,那就不要开这个账号,这三件事儿都是“技术活儿”,加油吧!少年!
 
        原文转自:http://column.iresearch.cn/u/dadong26/683126.shtml
 

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