2014 电商疯狂促销的最后一年?

 发表于 2014-06-20

        早在“6·18”之前,各大电商平台今年的促销大战早已经折腾了好几拨,消费者早已疲惫不堪。

       
        成功将“6·18”打造成电商年中购物节的京东,上市后的第一次店庆的成绩自然备受关注。

        这一次,国美在线、苏宁易购、当当网、聚美优品、即将上市的阿里……该凑热闹的几家,一个都没有少。

        根据第三方电商比价软件惠惠购物助手提供的数据,截至6月18日下午4点,京东当日流量占比为55.4%,超过天猫的18.4%。本次大促当中,降价商品平均降价幅度为20%。

        但对于消费者而言,今年的“6·18”似乎缺少了往年的硝烟味。今年以来,各种名目的价格大战已经让不少人感叹“造节泛滥”,在面对诸如“6·18”、“双11”这类造出来的节日时,消费者明显已经开始趋于平淡、回归理性。

        而这背后,随着聚美优品、京东相继登陆资本市场,早在“6·18”之前,各大电商平台今年的促销大战早已经折腾了好几拨,消费者早已疲惫不堪。

        让诸多网友颇为不适应的是,往年店庆期间表现得颇为高调的刘强东近期相当深居简出。

        往年电商大战中,刘强东频频通过微博喊话,公开数据叫板竞争对手为京东吸引不少眼球。而如今身处上市后缄默期的刘强东最新一条微博还停留在5月22日“感谢十多年来所有人的支持!纳斯达克不是终点,而是新的起点!”而再此前的一条就是4月份公开其与奶茶妹妹的恋情。

        与刘强东的低调一样,同样缄默期的京东对于这次的店庆具体经营数据也表现得讳莫如深。

        在京东这次主要发力的移动端战场,最新的数据还停留在6月初。截至6月4日,微信“购物”一级入口的单日成交额相比之前“我的银行卡”下的二级入口翻了8倍;京东移动客户端累计用户激活数与去年同期相比增长4倍。而其他的数据基本停留在配送、仓储、客服等店庆筹备环节。

        不过,有了腾讯撑腰的京东如今将战火引至新的战场。

        拿下微信一级入口后,京东在微信、手机QQ、京东手机客户端向用户派发总价值为10亿元的“京东红包”,用户可以将红包作为现金购买京东商品。作为主要竞争对手,阿里巴巴的回击是全面开启“码时代”,借助二维码将商品、平台、用户融会贯通,发力手机淘宝。

        不可否认的是,移动端已成为了两大电商豪门不得不去掠夺和争抢的新地盘。根据双方财报信息,京东2014年第一季度通过移动互联网手机端下单占比上升至18%。而阿里巴巴集团来自移动端的占比在不断提升,2014年第一季度占比已达到27.4%,为首次占比超过20%。

        事实上,虽然电商企业之间的价格战未来几年并不会消失,但在京东之后,另一寡头阿里一旦成功上市,中国电商平台相互之间真刀真枪比拼数据的时代似乎将越走越远。有了上市公司的诸多条条框框,背负着股东压力的电商平台每一次价格战都将变得“如临大敌”。而未来的竞争,或许将更多地放在客户端设计、产品质量控制、物流配送等影响用户体验的环节上。2014年,很可能是中国电商企业“疯狂促销”的最后一年。
 
        原文转自:http://ec.iresearch.cn/oec/20140619/232943.shtml

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