腾讯把“微信搜索”交给搜狗,公众号玩法会怎么变?

 发表于 2014-06-13


       在BAT三国大战中,腾讯的战略意图一直清晰明朗无比,那就是:始终围绕微信这样一个重量级明星产品进行布局,在浏览器、搜索、电商等之前被打地毫无反手之力的各领域中发起绝地反击,“由点及面”地打击各类竞争对手,分瓜市场份额,铸就企鹅帝国。
        自2014年2月20日重磅推出“QQ浏览器微信版”之后,已加入腾讯阵营的搜狗于6月9日强势推出“微信搜索”功能,正式接入微信公众号的核心数据(weixin.sogou.com)。通过该功能,用户可直接搜索到微信公众号及文章的相关内容(目前只能搜到订阅号),这也宣告了公众平台由一直以来的半封闭生态圈走向开放。
在骏君看来,“搜狗微信搜索”的横空出世,具有里程碑的意义,突显了微信营销的三大趋势:

        一、微信公众号SEO将大行其道

       江湖人言:有搜索的地方,就会有SEO。用户搜索某个关键词时,搜狗会在搜索结果中列出一系列与该关键词相关的公众号和文章内容,这些公众号的排名次序并非随机,而是遵循一套严格的权重规则。也就是说,谁的“权重”高,谁就能排在前面,这就为SEO创造了施展拳脚的机会。骏君通过反复测试,基本摸清了搜索结果中的公众号和推送文章的排名规则。
关于公众号的排名规则:公众号的排名与认证状态、账号名称、功能介绍息息相关;与粉丝数量、账号活跃度、文章阅读量等指标关系不大。
        1、认证状态非常重要:花300元进行微信认证的公号权重(加V)>没有花一毛钱进行微博认证的公号权重(加V)>目前还没有进行认证的公号权重
       2、建议将关键词添加到账号名称中。比如,你做一个跟互联网相关的公众号,建议写成“互联网 ”或“ 互联网”等类似的名称。其中,搜索“互联网”这个关键词时,在相同认证状态下,“互联网 ”的排名高于“ 互联网”。
          3、功能介绍中的关键词也会在搜索排名中起到重要作用,不容忽视。
        4、通过测试我发现,目前,微信号的粉丝数量、账号活跃度、图文转发率等指标几乎没有占什么权重,但不代表将来微信官方不会提升这几大核心指标的权重。正如我之前在电商课堂上所说,腾讯的水很深,你永远摸不清他下一步走什么棋,只能见机行事,见招拆招。

        二、“伪原创”层出不穷,势必如黄河泛滥,一发不可不可收拾

       在“搜狗微信搜索”问世之前,订阅号之间的相互抄袭已司空见惯,大家墨守成规,心照不宣。订阅号运营者每天要做的工作就是:打开微信网页版或客户端+寻找高质量的文章+复制链接+上传到文件传输助手+通过电脑浏览器打开+复制粘贴到自己的素材库中。有良心的会把标题和首图改掉,添加或删减一些段落,做成“伪原创”;懒得改的就原封不动地百分百原版拷贝,于是我们就经常看见同样的文章通过不同的公众号在朋友圈中铺天盖地的刷屏的壮观景象。
        “搜狗微信搜索”的到来,让这一过程大大简化了,你只要在weixin.sogou.com搜索你想要的文章的关键词,就立马会有一大窜匹配度很高的文章出现,供你去使唤。于是,许多原本还打算辛苦码字的运营者们就会选择偷懒,将别人的文章抄抄改改,换掉标题和首图,做成一篇篇“精美”的伪原创文章,面对粉丝圈堂而皇之地进行发布。正如一位微博大V说的那样:我们不生产内容,我们只是内容的“搬运工”。
         这对运营者来说是省事儿多了,但却大大伤害了微信的用户体验感。
      对于坚持原创的自媒体人而言,通过“搜狗微信搜索”功能可以很容易查询到哪些公众号转载了你的原创文章。然而,面对赤裸裸的侵权行为,运营者究竟应该如何处理?逐一沟通?耗时耗力,且不一定能取得好的效果。向微信举报?微信大大更注重对违法、欺诈、色情等行为的监管。要知道,版权问题始终伴随着国内互联网的长期发展,且一直无有效方法根治。
       如果置之不理,抄袭的内容在搜索结果中排在原创内容的前面,坚持原创的自媒体人看到后会不会很伤心,然后就义无反顾地投向了伪原创之路?如此一来,微信公众平台中的原创内容会不会越来越少?微信的自媒体价值会不会大打折扣?

        三、以SEO为目的的“垃圾公号”将增多,“站群模式”成为热点

      在PC互联网时代,SEO的极致境界就是做N个不同域名、内容却一模一样的网站,通过站群软件批量上传内容,只要其中一个或两个网站被用户搜到,他就成功了。
   “搜狗微信搜索”出现后,对于没什么权重、粉丝数少的可怜的的微信公众号而言,反正是烂命一条,与其等死不如奋力一搏,站群那套SEO方式不用白不用——他们只要注册无数个微信公众号,用这些账号每天群发相同的内容,很快就可以席卷搜索引擎的坑位。随着“垃圾公号”的越来越多,用户很难在搜索引擎上搜到自己想要的文章,届时,“搜狗微信搜索”功能恐怕将沦为摆设。

        原文转自:http://tech.163.com/14/0611/13/9UF9AIE500094ODU.html

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