SEO策略制定—MWSC数据分析模型为你导航

 发表于 2014-07-30

    这几年,接触了非常多有SEO需求的企业,也接触了更多的SEO从业人员。发现一些非常有规律性的工作,一般数据分析能力强的公司SEO的工作做的不会很差,有数据分析敏感度和逻辑思维能力SEO人员的,进步非常之快,今天,我就把这段时间总结的一个SEO数据分析模型(NWMS数据分析模型)分享给大家,也希望能有更多的人来和我(新浪微博)一起交流关于搜索引擎优化(SEO)和数据分析之间的关系。

    当然,以下数据分析模型,主要是以问题的提出为主,同时希望大家可以按照单日或者某一时间段的变化趋势来进行分析和对比

市场数据(Marketing Data

  • 行业数据&行业占有率
  • 1.分析你所在行业,人群属性,产品属性和地理属性,并通过规律匹配和数据汇总查询行业到底有多大的搜索量,
  • 2.分别对应的关键字类型如何?回想你的网站是否已经有对应的内容?是否可以创建?那么你的整个网站的SEO流量占据这些流量的百分比大概是多少?
  • 3.你选择行业数据库是否全面?
  • 竞争环境&潜力
  • 1.在所有的行业数据搜索量中,百度直接或者间接的卖掉了多少?还剩下多少供大家竞争?你最大的竞争对手是谁?他在分析细分流量领域明显超过你?
  • 2.所有的竞争对手是否在进行同质化竞争?通过对行业数据的分析,你是否有空间可以先从差异化竞争入手?
  • 3.趋势流量你是否有执行规则和执行预案?(如万圣节、圣诞节、春节、十一、钓鱼岛事件、十八大等节气和事件到来)是否设定了相关的数据分析方法和执行规则来占据对应的大批量关键字排名流量
  • 产品&运营规划
  • 1.时刻与公司高层或者运营、产品人员保持紧密沟通,了解网站发展最新动向(如:B2C网站,网站新增图书或者3C品类,又或者网站会增加非常多的商品品牌,你是应该高兴还是苦恼?)如果你的数据多了,同时竞争对手也更多了,流量压力同时也就更大了,就像当团购类型的网站如果每天就一款商品销售,那么团购的SEO流量结构将会非常单一或者有限,同样风险也就越高。
  • 2.其实你可以将你的很多SEO规范或者策略融入到公司网站产品设计或者运营当中,这样你的SEO工作也许执行力会更强,前提是你在帮助产品经理设计他的产品,为他出谋划策(他为什么要听你的建议?你需要用新产品的行业数据和趋势性数据说服他)
  • 3.你或许同时应该具备产品人员和运营人员的一些基本素质,又或许需要换位思考,思路一下他们更关心那些数据?
  • 线上&线下营销活动
  • 1.一个公司或者网站的营销活动非常多,特别是大型的互联网公司或者企业,你是否清楚这些营销活动的总体规划?其实更多的是你是否清楚这些营销活动所能产生的多少搜索量?这些搜索量发生在什么地方?你可以通过哪种方式来获取这些流量
  • 2.这些营销活动在互联网上产生了那些数据?会对你的那些数据产生影响?或许让你的品牌词搜索量变大了?或许让你的品牌相关词增多了,你可以找出其中的规律,又或者你可以在这里面制定一些规则,以保证你可以更多的回收这些营销活动产生的数据所带来的流量
  • 3.如果是线下活动你或许可以建议活动策划者将活动一部分或者全部功能在线化,如果是是在线活动,你或许可以将这些活动的一些信息规范化、主题化(也就是可搜索化)

网站数据(Website Data

  • 可用资源
  • 1.品牌资源(乐峰网有自己的电视节目、化妆品或者服装品牌;安博教育集团有收购的大量培训机构、新东方有大量的区域分校),这些品牌资源是你独有的,也是可以独享或者可控的(可以选择在自身在搜索引擎上占位,同时可以选择让别人去帮你占位,如何选择?要看你的整体战略),
  • 2.人力资源(新东方有大量的教师和学生、泰康人寿有大量的保险代理人、乐峰网也有大量的电视名人、京东有刘强东、当当有李国庆、360有周鸿祎),这些人力资源在很多程度上都会成为关注你的品牌或者网站产品的流量入口,或许SEO人员有大量的发挥余地,因为这些资源多数情况下,别人很难和你共同拥有
  • 3.行业资源以及行业扩充资源,分析你的行业流量深度和广度以及相关资源的流量,如:你是做教育的,如果你有儿童教育的产品,那你就可以做儿童教育流量;儿童教育和儿童旅游都是关于“儿童”的流量;也就是你可以从把你的流量范围从“教育”扩展到“旅游”
  • 网站信息数据库
  • 1.查询数据需要静态化展示(多年之前的艺龙、携程,你不搜索北京的酒店,网站上是不会有“北京酒店”的页面,当然搜索引擎也找不到);现在这样的例子还很多,大家可以去各大航空公司的官方网站去找找看
  • 2.历史数据不能没有入口(多数新闻媒体公司的历史数据都是直接封掉入口,理由是占用带宽和服务器,但是又想要流量,其实挺有意思的),大家可以到很多传统报业集团网站找找看
  • 3.中间页(列表页),你网站中间页面的规模是多少(如果你的中间页多于终端页,那你的站点就要倒霉了,如果你的中间页寥寥无几,想要获取更多SEO流量除非你的背景和12306.cn一样,或者你产品线是百度的儿子)?每个列表页面最大翻页是多少?这些翻页的收录和快照更新如何
  • 用户价值
  • 1.UGC网站的一切流量都是用户给的,应该算是把用户的价值发挥到最大的一类网站(分类信息为主,紧跟的有豆瓣、天涯、B2B门户,各种点评、问答、攻略和BBS站点等,微博、淘宝除外),制定规则,通过有关注度和有搜索量大批量词来引导和规范他们信息来源以及在网站上的遗留信息
  • 2.不论你的网站用户是消费者还是你自身体系内的人(如:员工),深度引导和挖掘用户已经产生的数据、能产生的数据,对你的网站突破SEO流量瓶颈至关重要
  • 3.用户的数据分析,你的网站周围有多少类型的用户(直接用户或者员工),假如是消费者,你的网站总共多少消费者?有多少消费者会在你的站点留下信息,又有多少按照你预先设定的规则留下信息?反复留数据的周期多长?各种数据是否有对应的增长空间?
  • 品质和流程
  • 1.网站安全性,最近各大搜索引擎都在抓网站的安全性,希望大家也都能把自身网站的安全性和对应的数据监控起来(包括冒牌站等),及时做好对应处理,控制网站出现安全问题的频次和周期
  • 2.网站性能和用户体验,直接对比排名靠前和大型互联网公司网站的页面性能数据,不光可以帮你解决搜索引擎抓取效率的问题,同时可以为你节省大量的带宽和服务器资源,还提升了用户体验,对于CDN的应用还是之前我提过的,选择一个好的CDN供应商(非智能CDN供应商的服务坚决不能选),不会应该搜索引擎对你网站的抓取,大家可以也收集和监测对应数据
  • 3.特别是在大型互联网公司或者企业,一个简短有效的流程对你SEO策略的最后执行非常关键,你可以测试不同的沟通和执行流程,以及不同执行先后顺序,积累和总结这方面的数据对你的SEO项目执行有非常大的帮助

搜索引擎响应数据(Search Respond Data

  • 抓取、收录和排名
  • 1.抓取数据(细心分析你的网站访问日志,目前市面上用比较多的客户端有光年的日志分析,做的不错,在线版日志分析,大家就尽情的研究各种搜索引擎的Webmaster Tools里面的数据吧,最近百度站长的工具也非常不错,推荐大家经常去看看),搜索引擎蜘蛛的出发地其实是不同的,建议有区域站的大家可以关注关注,或许有所发现。
  • 2.收录数据,除了看时间和整站的收录,还应该把各种细分的收录监测起来,最好做个简单程序每天自动去更新这些细分数据(各种不同的页面类型、频道、二级域名等),后期也可以把对应的流量和关键字数据(结构、排名和流量)对应起来,同时也可以对应外链和内容情况,当然你也要看看你的站点总过有多少页面,被百度光顾的是那些页面类型,分别占比多少,和你网站每天新增的页面什么关系等等
  • 3.排名数据,不要去看单一关键字的排名,尽量去看一类词、一批词,如果能全部监控起来当然是最好不过了,同样用个简单小程序,每天帮你把他们记录起来,
  • 关键字数量&流量结构
  • 1.关键字数量,很多SEO人员都在忽略每天带来流量的关键字数量和平均单个关键字带来的流量,这个数据同样要看局部数据,还有看历史数据,把时间拉得越长,关键词越细分你看到的东西就越多,非常有意思
  • 2.流量结构,这个可以对应你之前的研究的行业数据,你目前的流量结构是怎么的,竞争环境是否激烈?行业流量增长空间之间的对应关系如何?如:团购网站,有的团购网站的主要SEO流量来自于团购详情页,而有的则只能来自于团购列表页面,相应的主要从团购列表页面带来流量的网站,在流量结构上是有严重缺失的
  • 3.去找找“关键字数量、结构”、“流量结构和页面类型”、“收录细分情况”、“搜索引擎抓取情况”的关系
  • 地域和页面类型
  • 1.都怪咱们国家地盘很大,造成的文化差异和搜索行为必然不同,包括搜索关键字可能都不一样,做区域生意和服务的朋友这块可以重点去分析一下,如果是非通用产品或者服务,尽量做到地域化数据分析
  • 2.页面类型数据分析,大多数刚入行的SEO人员会特别关注网站的收录,关注是好的,但是过于关注基本就很少时间去分析别的问题了,我建议大家可以经常性的去关注带来流量的页面数量,这个和关键字数量的重要性一样,如果你的网站收录几千万,只有几千个页面带来流量,那你的网站其实挺不健康的,咱现在说的是针对百度,Google英文就另说了,人家Google数据器很多的
  • 3.地域和页面类型之间的关系,主要存在于提供区域性服务或者信息的站点之上,大家做一些对应的数据分析,一定会有收获的,另外,对于多语言的站点,你可能就要考虑的流量渠道了,不同的事情面向的搜索引擎都不一样,不过对于重点企业和站点来说,国外的多数站长和企业都比较懒,网站都很少,所有搜索引擎挺着急找相关信息的,其实大家的空间还是蛮大的。
  • 渠道和设备
  • 1.这里的渠道其实是搜索渠道,虽然在国内百度一家独大,实际上其他的搜索渠道还是不容忽视,特别是在移动搜索领域更是(移动搜索领域目前的市场份额老大,并不是百度,即便是百度的移动搜和PC端的搜索排序规则都是不同的)这里的数据还是蛮有价值的,另外,微博搜索早就热起来了,你是否早就关注了呢(其实在去年我查一些实时信息,已经放弃传统搜索引擎了,因为微博上的信息更全,也更及时)
  • 2.设备其实渠道还是有一定的关系的,笔记不同的设备对本身对搜索结果的要求是不同的,这里的数据其实挺好玩儿的,不过最好是能找个大型的网站去看,流量比较小的网站数据量不是很多,除非,你的站点非常偏向移动端展示
  • 3.你是否会在渠道和设备(或者地域等等)之间寻找之间的关系呢,暂时只需要慢慢关注起来,毕竟还是不是主流,无需花费太多精力

转化数据(Conversion Data

  • 停留时间&跳出率
  • 1.停留时间、跳出率,以及你的页面在搜索排名结果当中的点击率,实际上是判断你的站点是不是跟多的帮助搜索引擎提高了他的搜索体验,这些数据的好坏将直接影响你对应的页面在搜索引擎上的排名和对应排名有效时间,你之前是否有所发现呢?我建议大家能多在这里花费点时间,SEO和产品设计策略上也在这里有所倾向
  • 2.不要小瞧你网站的跳出率,当你批量查看你不同的页面或者页面类型来自SEO流量的跳出率的时候,你会发现往往跳出率很高的页面排名存在的时间不会很长
  • 3.把网站停留时间、跳出率对应之前的页面类型、关键字类型、流量结构和收录情况对应起来看,相信大家会有把你的SEO策略制定既符合SEO又符合用户体验,同时还提高了搜索体验
  • 转化率&转化量
  • 1.把转化率这一个指标,加在SEO项目上,实际上对目前的SEO来说还是比较苛刻的,不过之后肯定会朝着这个方向去努力,也希望大家能提前关注一下,当然现在如果非要和SEO联系起来,我想我们SEO人员可以控制的是先从转换率比较好的关键字类型流量最大化入手,比如:最大化网站品牌或者品牌相关词流量的回收,最大化网产品、产品品牌或者服务的流量回收等等
  • 2.转换量实际上目前你可以拿去和其他的营销渠道进行PK,为你的SEO项目争取很多资源,因为你是网站生意的一个重要渠道,在外贸行业,大家都能清醒的认识到这一点,但是国内很多企业,包括一些大型的电商网站目前都不能很清醒的认识这一点,我想还是高层对SEO的认识还不够深入,需要行业领袖不间断的培育和影响这个市场
  • 3.其实不建议大家把转换率和转换量放在一起来看,因为你雇了一头就会影响另一头,需要的是大家在这里寻找中间的契合点。
  • 1.有人会说转换周期和SEO有啥关系,其实关系还是很大的,如果你是电商网站其实就挺明显的,如果你去追踪一定会发现品牌词的转换周期一定是最短的,为啥?就因为目的很明确,而且稀有,不论是平台的品牌词还是商品的品牌词,另外就是去分析关键字数量、有流量页面数量、关键字类型等等和转换周期之间的关系
  • 2.转换价值,有行业还是挺明显的(这里咱不说偏门行业),如:团购行业,团购网站的团购信息一般都是重复发布,当单一网站团购信息过多之后,搜索引擎更新起来就非常的费劲,历史团购页面刚有排名,团购结束了,这个时候SEO合理推进其他的团购信息就很有必要,你的这个流量就不会浪费,也就有你的流量转换价值,当然,你还可以做到,不让搜索引擎老换你的有排名的页面
  • 3.转换周期和转换价值,我想对于很多SEO从业人员目前都还不会太去关注,不过我还是建议大家去多分析,多了解一下这些信息,因为这个可能会间接影响你其他SEO策划案的执行
  • 规范搜索&口碑形成
  • 1.网民的搜索行为一般都是从自己的需求直接出发,多数会直接输入自己想找的商品或者想询问的问题,但是这里我们是可以从某些角度去影响搜索和规范搜索用户的搜索行为的,搜索引擎已经干了事是通过“相关搜索”和“推荐搜索”来规范和引导的,作为网站端如何影响呢?如果你是一个新兴行业,那么恭喜你,你做这件事儿非常有优势,如“电纸书”如“裸眼3D”“北京到上海旅游线路”“Iphone5报价”等等,当然这词是在不同的时期,不同类型的网站来规范的,一般是行业佼佼者先行,行业追随者紧追,行业用户也慢慢规范了,这里是一个用户与行业佼佼者互相学习互相借鉴的过程
  • 2.口碑形成是一个相对较高的境界(在有限资源的情况下),但是这种方式很难从单一的SEO方式形成口碑,必然需要同其他的营销方式进行协调,共同策划达到口碑形成和流量回收的目标,这里SEO数据收集就需要时刻关注和规范这些口碑所形成的一系列数据
  • 3.规范搜索和口碑形成,可以保证你的获取流量的唯一性(竞争度低),但是这里需要分析的是你的规范搜索和口碑形成的成本和周期,是否值得这么一搞,你是否有资源去搞等

到这里就把协助大家制定SEO策略的MWSC数据分析模型介绍完了,希望能够很好的帮助到大家,当然也希望能够和大家进行更深入的交流

原文发自Netconcepts 官方网站@Netconcepts网络概念

评论 SEO策略制定—MWSC数据分析模型为你导航

版权所有,未经许可,请勿转载,违者追究法律责任