耐特康赛CEO渠成:十年磨一剑,聚焦全网营销

“十年磨一剑,霜刃未曾试。今日把示君,谁有不平事?”唐·贾岛《剑客》中描述了这样一位潜心修行的剑客。在信息瞬息万变的互联网时代,十年专心打磨一件“利器”显得更是尤为难得。耐特康赛创始人兼CEO渠成就是这样一位“十年磨一剑”的数字营销人,也正是他的这份专注,让其带领的耐特康赛在互联网营销领域创造了一系列的战绩。

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耐特康赛创始人兼CEO渠成

十年磨一剑,砺得梅花香

我们是由搜索引擎优化起家的。”渠成在接受Fmarketing采访时表示,耐特康赛创立于2008年10月,尽管当时中国的互联网营销市场还不是特别成熟,市场也还小,但渠成敏锐地认识到了其蕴含的巨大潜力,于是果断地回国创业。

找对了方向只是第一步,更重要的是要有着过硬的实力。“没有金刚钻,不揽瓷器活。”技术出身的渠成深谙这个道理,从公司成立的那一刻起便将“技术”视为公司立足之本,投入巨大人力、物力在产品研发和数据积累上,而这一坚持就是十一个年头。也正是他对技术的精益求精,让耐特康赛获得了行业的认可和信任,发展至今,耐特康赛已先后为数千家世界 500 强企业提供品牌互联网营销服务,并成为中国数字营销整合服务提供商。

“我们可以骄傲地说,我们是行业里在SEO领域做得最大、最好、最专注的一家。”渠成说。在SEO业务上,除了针对百度、360、搜狗、神马等国内主流搜索引擎的优化外,耐特康赛也有着非常专业的针对Google等海外搜索引擎的优化团队。并且在这些年与时俱进,在传统搜索优化业务的基础上,延伸出针对微信、微博、知乎等社交媒体的搜索优化业务,以及非常专业的全网口碑舆情优化技术(ORM)。同时值得一提的是,耐特康赛是搜狗在全国的八个核心代理之一,并拿到了其最多的四个核心行业资格。

不忘初心,方得始终

从2008到2019,可以说是中国互联网飞速发展的十年。

近日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2018年12月,我国网民规模达8.29亿,普及率达59.6%,较2017年底提升3.8个百分点,全年新增网民5653万。我国手机网民规模达8.17亿,网民通过手机接入互联网的比例高达98.6%。

“帮助客户以最低廉的成本获取更多流量和用户”在采访中渠成多次如此强调。他表示,这是其创办耐特康赛的初衷,也是数字营销的根本。“无论营销环境如何变幻,其本质都不会改变。”

而纵观耐特康赛的发展历史,我们不难发展,耐特康赛也一直在围绕行业的变化而变化,从而更好地满足客户的需求。渠成表示,仅就SEO来讲,过去SEO主要是指百度这一渠道,但是现在出现了各种新的媒体资源。“今天做SEO其实已经升级为全生态的SEO。”他强调,“只要是有搜索的地方或者有流量需要获取的地方,其实都是涉及SEO,例如头条、抖音、微博、微信等都涉及SEO。”他强调,越来越多的渠道的涌现,对广告主而言,要想自己独立运营变得更加困难,因此他们对像耐特康赛这样的公司需求会变得更加强烈。“这对我们来讲意味着更多新的机会。”

不仅如此,耐特康赛在社会化媒体营销、在线名誉管理、转化率优化服务、设计创意、移动互联网营销、整合网络营销推广和电商代运营等业务上,也始终坚持渠道融合。建立一个长久有序的可以持续为企业造血的流量生态环境,从而帮助客户以最低廉的成本获取更多流量和更多用户,是耐特康赛创办以来始终坚守的初衷。

自创办至今,耐特康赛已成为了一家综合性国际互联网营销公司。耐特康赛服务的行业更是涵盖了互联网媒体平台、电商、教育、金融、快消及奢侈品、旅游及地产、家居家装、B2B等八大行业。

“过去十一年,我们更多的是以营销技术专家的身份出现,但是未来我们希望的是以行业专家角色。”渠成解释说,以教育行业为例,我们不仅仅是营销专家,更多的是真正懂教育行业,能通过互联网营销技术和手段为教育行业带来真正价值,和教育行业的这些头部客户一同成长,一同去把客户的业绩做上去。

大浪淘金,适者生存

“2019年可能会是过去十年里最差的一年,但却是未来十年里最好的一年。”新年伊始,美团的创始人王兴曾如是说。

尽管这句话可能是其调侃之语,但一经传出便在业内刷屏。追其根本就在于其道出了众多企业的心声。作为花钱的数字营销行业更是如此,不少企业的年报都呈现下降趋势,而处于倒闭边缘的数字营销企业更是不在少数。

但是渠成对于2019年却持乐观态度。“尽管2018年行业的很多企业都不太景气,但我们2018年增长还不错,我们对于2019年预期同样非常乐观。”他介绍说,耐特康赛一直专注效果营销,强调按效果付费。在当下的所有渠道中, SEO的效果通常是最好的。大环境不景气的情况下,广告主的预算可能会减少,但缩减预算一定是砍掉效果不好的渠道,和将预算转到效果好的渠道上来。因此,这对耐特康赛而言,反而是一个契机。

在渠成看来,经济大环境不乐观的情况下,企业更需要修炼内功,不断强化自己的实力。而这也正是耐特康赛能够一直勇立潮头的根本原因。他指出,接下来修炼内功可以从以下几个方面做起:

第一,技术实力。过去十年大家习惯了流量红利,所以更多的花的精力可能都在外部流量采买。但是如今流量趋于平稳,大家比拼的将是硬实力——谁的技术实力更强,能够给用户带来更好的体验。

第二,数据实力。数据的重要性越来越受到企业的重视,而数据积淀分析处理能力直接决定着营销效果。“过去很多企业可能都会花钱买流量,但是很多流量都没有用好,追其根本就在于数据积累不够。因此,加强对数据的利用,这是企业可修的另一个内功。”

第三,内容整合。“在这个信息爆炸化、碎片化时代,唯有拥有足够多的好内容并进行有效整合,才能真正抓住用好的眼球,进而与之有效互动。”渠成说,“在嘈杂的市场环境中,企业真正把内容这门功夫修好,才能抓住机会。”

“深入!”渠成最后用这样一个词对行业未来发展方向。他指出,尽管数字营销行业已经发展了这么多年,但是从整体来看行业更多的是停留在表面,并没有深入到产业价值,没有深入到企业运营。“我认为,整个数字营销未来将是更多的深入下去。”

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