如何进行网站品牌建设
2015-03-04
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麦当劳的一位CEO说过，如果有一天我们拥有的每一项资产，包括厂房、设备、人员等都在一次自然灾害中被摧毁，由于我们还有品牌，就可以再借钱使一切重新恢复，可见品牌的价值有多么的重要，品牌建设是一项特殊的看似无形的资产，那么网站怎样进行品牌建设呢？
1、定位与品牌价值
众所周知，定位是品牌的首要因素，即使是市场上的一个产品，它的品牌定位也分人群以及年龄，所以品牌网站也必须具备一个定位，确定一个网站的用户人群，如：高端SEO论坛，定位是一群具备成熟SEO优化专员的交流的社区。所以品牌网站的建设，首先是定位要做一个怎么样的网站，这个网站在市场上的定位是什么，这个网站上面的人群是那些，假如您把您的网站，可以打着一个口号“找二手房，来XX网”，这就是给用户定位一个形象，就是这个网站是专门找二手房的。在网站进行定位的时候，应该给于网站品牌的一个价值口号，如“36氪 | 关注互联网创业”，36氪（36Kr.com）是中国领先的科技新媒体，我们报道最新的互联网科技新闻以及最有潜力的互联网创业企业。我们的目标是，通过对互联网行业及最新创业企业的关注，为中文互联网读者提供一个最佳的了解互联网行业当下与未来的科技媒体。
2、领域权威
当您的网站打着“找二手房，找XX网”的口号的同时，您要确定您的网站是否具备权威性，类似二手房这样的信息，网站的权威性主要表现于，你的二手房覆盖率多不多，你的二手房数据是否准确，如果信息量过低，不足让用户可选择，网站就不具备粘性和可用性，如果网站上面的信息不准确，用户在使用过后，后期就不再信任这个网站。品牌网站的核心价值是品牌的灵魂，贯穿着品牌形象建立的各个环节。而确立品牌核心价值和品牌文化，主要是在消费者心中建立起良好的品牌形象，所以是否说到做到，这是品牌网站必须经过的一个考验。
在领域权威和品牌形象建立的同时，品牌网站也应该建立外交关系，就是和一些知名站点成为合作伙伴，进而更快，更有效的提升网站品牌形象。
3、品牌网站的用户体验设计
1、提供用户所需的内容，内容是一个网站的命脉，有质量的内容是成功的开始。
2、去掉垃圾广告，打开流量站(主要以电影站，小说站，图片站，文学站为主)你会发现一个很普遍的现象，满页的广告，无节制的弹窗，从这一点来说已经损失了很大一部分用户了，用户不等页面展示完就会关闭。
3、美观网页的设计，简单整洁大方是永远的主题。
4、合理的分页，以内容章节分，每页一个章节，没有章节的按字数分每页不超过1500字为宜。
5、网站访问的速度和稳定性，可让用户和搜索引擎更具友好性。
4、对品牌网站的推广和维护
(1) 各大百科网站创建品牌词条，能够让用户觉得专业，在用户看来百科平台是一个权威的地方，而其中出现你的品牌用户会更加信任。其次，笔者认为百科平台的流量和排名都是非常好的，在其中加入自己的品牌无形之中带来了更多的流量和精准用户，可谓一举两得。
(2) 品牌关键词优化，通过搜索引擎优化将重点的产品词优化上去，当我们的产品常年排名在搜索引擎结果页的前几名的时候，当用户再想找这个产品的时候，可能不会输入产品名而是直接输入你的品牌名来达到寻找网站的目的，这样就做到了积累长期回头客的目的。比如起点网，现在看小说很多人不再搜索小说俩字，而是搜索起点俩字。这就是网站品牌优化的结果。
(3) 持续不断的推广，这里的推广不仅限于广告，也包括用户口碑的宣传，要善于利用社会化工具，包括微博，微信的分析，以及QQ空间等，增加与用户沟通的桥梁，积极与用户互动，处理响应网站用户反馈问题，增加用户体验度，增加用户的信任。
(4)品牌的维护，品牌的经营维护就是网站在具体的运营中所采取的一系列维护品牌形象、保护品牌网站地位的行动,主要包括顺应用户习惯,迎合用户访问特性;保证内容质量,维护网站内容的可价值性。
5、保持网站品牌的活力
品牌形象建立是持续的过程，不能随意停止品牌形象建立。因此，为了保持品牌形象的活力，必须对品牌形象进行不断创新，或者再定位，保持迎合用户群体需要，进行改善或者是举办一些网站活动，可以让用户更具活跃，让品牌网站用户粘度更深。
6、线下的推广
网站品牌认可度是与知名度相生相伴，虽然走的是网络路线，但是线下促进的另一种重要资源,网上的推广也可以做线下的品牌推广。
7、选择的域名
这点其实是作为小小的补充，一个好的域名有助于打造一个品牌，建议域名跟网站相符合。
总结：其实一个品牌网站的建设与传统企业品牌的建设是类似的，从网站品牌的形成、网站品牌的实施到品牌的维护，这是一个整体的过程，任何一个环节都是必须的。其实，说了这么多，最关键的就是网站时刻必须以用户为中心，就可以让品牌网站运营的更好。