案例简介

汽车之家成立于2005年6月，是全球访问量最大的汽车网站，为消费者提供买车、用车、养车及与汽车生活相关的全程服务，以全面、专业、可信赖、高互动性的内容，多层次、多维度地影响最广泛的汽车消费者，是中国最具价值的互联网汽车营销平台。随着移动搜索技术的成熟，移动市场已成为汽车平台进行互联网推广的新赛道，更多的车展活动出现在移动端。移动广告位对展示样式的要求更加明显，而移动端广告位有限也加剧这汽车行业的推广竞争。同时，汽车平台的竞争对手更加多元化，除了对手平台，也包含车企、4S店，推广竞价异常激烈。