众所周知，SEM广义上是包括SEO的，但是我们平常所说的SEM仅仅是PPC的业务，除了撰写创意和研究转化数据以外，还会去优化着陆页，这就和SEO有一个交叉点。另外，对于关键词的挖掘和筛选工作，两者也有共同的方向。

因此，有些业内人士认为把这两个部门合并在一起比较好。而实际上，这两个业务部门合并在一起的例子并不多，因为除了两者有交叉工作之外，还有更多的不同，甚至很难融合。比如，运营、管理、盈利模式等等。所以，要想将两者融合是比较难的，即使强行合并，也会出现病症和漏洞。

如此说来是不是应该分别独立？可以，但是不能达到最佳效果。两个部门应该独立但要紧密合作，才是最好的选择。

SEO可以为SEM进行着陆页的针对性优化。

SEO发现转化率好的词可以建议SEM进行投放。

SEM可以测试关键词的引流效果，然后建议SEO进行针对性优化，因为SEO不可能进行频繁更换关键词的测试工作。

SEM可以为SEO提供关键词表现、关键词分析、创意描述的效果等数据支持。

SEO和SEM两者合作能够最大限度的截取搜索引擎流量，即精准又高效。